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“都教授”代言ix25,八一八那些年轻化的汽车营销

12缸·2014-10-10 08:20
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10月10日北京现代全新SUV车型ix25正式上市,都教授的代言以及车型本身的时尚外观一直吸引了无数年轻人的关注。这款定位为“青春实力派”的小型SUV,从代言人的选择到北京现代众多的营销活动,都充满青春活力。如此新车上市,一扫秋季寂寥,活跃了整个SUV市场。

因此,在人们纷纷讨论这款车型的价格和配置的时候,缸哥却被这种青春气息所感染,忍不住来八一八ix25的种种青春之举。

车展变成粉丝见面会

在4月份的北京车展中,ix25首次亮相,热播剧《来自星星的你》主演金秀贤作为ix25代言人出现在北京车展。为一睹“教授”风采, 8000多名粉丝到车展现场等待。因为当时的展馆秩序问题,其参展安排出现意外,不仅延迟互动时间,还仅出场3分钟,出动了300名安保。

金秀贤所属经纪公司KEYEAST表示“一开始出于多方考虑,差点没能站上舞台。但是为了给等候多时的粉丝们一个交代,金秀贤执意上台致歉。因为担心长时间的逗留带来安全隐患,金秀贤只好速速离场。”

虽然都教授仅仅是“闪电般”亮相,但如同粉丝见面会般的明星代言效果已然达到。90后粉丝、亚洲当红巨星、热播剧等字眼让这款时尚的SUV青春感十足。

汽车广告如同偶像剧

在各大电视台播出的ix25广告中,闹市堵车,都教授运用外星人特有的超能力,驾驶ix25穿墙而过。情节贴合剧情,让年轻的粉丝们不禁对《星你》第二季引发无限联想。

作为形象广告,虽然未提及车的具体性能和配置,但都教授驾车瞬间转移的情景已经将强大的超能力嫁接到ix25这辆座驾之上,人们自然对ix25产生神秘而功能强大的心里定位。而且金秀贤的年轻形象和ix25时尚硬朗的外观都给人留下青春活跃的烙印。

4S店卖车先卖萌

以往汽车品牌大多走高端大气上档次的路线,充斥着沉稳、大气、商务等字眼。然而这款定位为“青春实力派”的时尚车型,在年轻活力的代言人作用下,这股青春气息更是活跃了很多4S店。

看到这些卖车的帅哥美女,如此卖力的耍酷卖萌,可见他们对自己所销售的这款车型充满认同。相信自己的产品,才能把产品的个性展现的更加淋漓尽致,也才能感染更多的客户。

活动主页美如电影海报

在青春的主题下,北京现代H-club会员俱乐部近期还发起了“ix25•青春制造”的互动活动,设置青春密语邀请好友解密,青春见面礼环节还结合了都教授冻结时间的超能力。可见商家为打造青春主题用尽心思。其中更为吸引粉丝们关注的还有这次活动的页面设计,“都教授”身穿蓝色格子衫,深邃的星空,活力的橙色SUV以及“青春制造”四个大字,颇有电影海报的韵味。

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