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有些就是作 看外国车厂如何改自己的中文名

玩车教授·2014-10-02 07:40
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中国汽车市场快速发展,国外汽车品牌为了能够迅速抢占中国市场,绞尽脑汁的想各种办法,其中就包括改名。一个好的中文名,对品牌推广和促销绝对是事半功倍的。不过,在历史上,改名成功的很少,大多数改名都被认为是作的节奏,不说失败也起码是有些没必要。下面我们就一起来看看这些有意思的改名历史。

1、最成功的改名:巴依尔→宝马

在1992年以前,BMW汽车在国内并不叫宝马,而是被译为“巴依尔”。1916年,工程师卡尔·拉普和马克斯·佛里茨里慕尼黑创建了巴依尔飞机公司;1917年,该公司改名为巴依尔发动机有限公司,这就是巴依尔公司简称(BMW)的来历。

后来,BMW汽车把“巴依尔”改成了“宝马”,而这立即受到了中国消费者的广泛关注,销售量也得到了大幅度的提升,改后的“宝马”名字可谓神来之笔,既突出了宝马车系高贵豪华的风格气质,又与中国的传统称谓浑然一体,同时发音也与BMW相差不大。如今,宝马已坐上全球豪华车销量头把交椅,在中国市场更名为宝马实在是功不可没。

2、最失败的改名:凌志→雷克萨斯

如果依丰田所说,凌志改成雷克萨斯不是商标抢注所致,那么这种举动肯定是最失败的改名。多年来,凌志这个丰田的独立豪华品牌已在中国消费者中深入人心,突然改了个“雷克萨斯”实在让人接受不了。反映在市场上的结果是,自从改名后,凌志的销量逐年减少,已无法与奔驰、宝马相抗衡。

3、最脑残改名:陆地巡洋舰→兰德酷路泽

2007年广州车展期间,丰田宣布将在中国几乎家喻户晓的丰田越野车品牌陆地巡洋舰中文名更换为兰德酷路泽,可谓将更名之风刮到了极致。陆地巡洋舰这个名字其实起得非常好,符合中国人喜爱霸气的习性,很好的将越野车和霸气完美结合在一起。但丰田硬是把这个名字改了,导致陆巡的销量受到一些影响,直到今天仍然还有很多人以为陆地巡洋舰停产了,兰德酷路泽是全新的另外一款车型。

4、最无奈的改名:富士→斯巴鲁

把“富士”这个很形象的名字改成不知所云的“斯巴鲁”,实为富士公司的无奈之举。其根源是富士公司与贵航云雀的失败合作,如今,云雀这款车已黯然退市。为了改变云雀对富士品牌在中国的消极影响,富士公司被迫将“富士”改为“斯巴鲁”。有人建议,斯巴鲁应该在18路公交车做广告,让大家坐上“18路”车去买“斯巴鲁”车。

5、最让中国人自豪的改名:霸道→普拉多

霸道太“霸道”,尤其是其卢沟桥广告事件发生之后,更是激起中国人的民族情绪。无奈之下,丰田只好把“霸道”改成音译名“普拉多”。对于中国大众来说,这当然是一件值得自豪的事。

6、最多此一举的改名:美洲虎→捷豹

其实吧,改来改去都是一个英文名Jaguar,代表的都是一种动物——美洲豹!相比美洲虎,捷豹给人的感觉是更为迅速更为敏捷,不过从我身边的朋友来看,大家还是更喜欢美洲虎这个中文名一点,因为它的品牌就是一只飞跃的美洲豹。其实,中国很多人都把Jaguar习惯性叫成美洲豹,把美洲虎改为捷豹完全是多此一举。

7、最不可思议的改名:佳美→凯美瑞

佳美这个品牌,是在中国进口车市驰骋十多年的畅销轿车,连续数年获得进口车冠军称号。如此知名度的汽车品牌,丰田却要放弃了,2006年6月丰田脑残的将国产佳美改名为凯美瑞,实在令人不可思议,所幸的是改名并未影响到丰田凯美瑞的销量。

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