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从新408、新科鲁兹到新马3,他最后选了起亚K4

车辙·2014-10-01 08:20
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K4所锁定的核心目标客户群仍是80后这个群体中的“年轻实用主义的城市精英”。所以在打造这款车的时候,无论是外观还是内饰,都是从“典雅”这个标准去执行,可以做出豪华感,但不能显得老气。

为混迹汽车圈多年的一介草莽,经常成为身边朋友的购车顾问。最近,身边的一位好友G君(资深80后,企业中层主管一枚)准备买车,他关注标致新408有一段时间,基本认定非此车不可。恰逢成都车展,带他兜了一圈。车展最大的好处就是所有的新车都一目了然,看了科鲁兹后他心思明显有所动摇,试了马自达3昂科塞拉后就更加犹豫不决,因为无论外观还是内饰,新408都不算出众。不过,当逛到东风悦达起亚展台时,碰巧起亚K4揭幕,此君心门顿开,惊呼这才是自己的梦想车型。因为除了感觉外观造型符合自己的调性外,这车无论配置、还是乘坐空间与舒适度都完全满足他的需求。

图为东风悦达起亚K4亮相今年成都车展

东风悦达起亚对这款车的定位是“新经典中高级座驾”,是想把这款车的消费年龄层拉至35岁以上,企业高层在接受采访时也承认,K2、K3、K5凭借动感、时尚的风范,品牌受众定位一直锁定在25至35岁的年轻群体。K4的推出,会将品牌受众人群扩大到35岁以上,经济、阅历和思想上都更为成熟稳重的人群。不过这里我们需要注意到的用词是“扩大到35岁以上”,反过来理解,K4并不放弃35岁以下的消费者,事实上K4所锁定的核心目标客户群仍是80后这个群体中的“年轻实用主义的城市精英”。所以在打造这款车的时候,无论是外观还是内饰,都是从“典雅”这个标准去执行,可以做出豪华感,但不能显得老气。G君之所以会被K4吸引,是因为一个性格沉稳,算的上小有成功的“80后”内心还有那么点正沸腾着的热血,但又不能表现的过于张扬,K4的调性正符合G君这个阶段的特质。

前两天我被G君兴奋告知,已去4S店进行了试驾,综合感受下来这车的操控各方面在同级别车型中都处于较高水准,于是干净利索地定了台1.8L DLX AT,15.88万元,因为车辆还没有到店,需要再等上几天。其实,DLX AT比GLS AT高出了1万元,多了ESP、TCS、上坡辅助、前排侧气囊、胎压监测真皮方向盘定速巡航、主驾座椅电动调节、后外视镜电动折叠以及加热和车内空气净化等配置。在我个人看来,对于多数消费者来说,GLS AT的配置已经可以满足驾驶和乘坐需求,这款车型也是K4的主打车型。只是此君预算充裕,觉得一万元拿下这些配置,也非常值当。我也就不便再表现的太过精打细算了。

图为东风悦达起亚K4

K4并不属于起亚产品序列中的全球车型,它是一款为中国市场量身定制的“中国车型”。也正因为如此,这款车所考虑的,就是要尽可能地去贴合中国消费者的消费习惯和消费需求。从硬数据可以看到,作为一款A+级车型,2770mm的轴距已经完全达到B级车水平,K4的车身尺寸也已经超越了很多B级车。当你走近这款车的时候,会不禁对这款车产生好感——大气稳重,又有自己的气场和范儿。个人认为,不管是外在形象还是内部空间,在同级别当中,K4在这两方面的表现应该都是拔尖的。而且K4后悬挂形式简洁,占用空间小,相应的后排空间也就变得富余,这也是中国定制版车型的优势。 起亚K4的内部给人的感觉就是,整体设计得非常得体。高档内饰材质的运用以及设计使得这款大众化中级车给人一种豪华车的感受,整辆车的里外都透着那股典雅的气质。

韩系车向来在配置上毫不含糊,K4更加倾向于对乘客的贴心照顾,例如前排座椅加热和通风系统,后排座椅加热系统,带有空气净化功能的双温区自动空调,全景天窗,以及该级别车型上非常少见的转向力度调节功能和方向盘加热功能,为乘客的舒适性考虑得非常到位。普通家庭对这款车我想会很难挑出毛病。

图为东风悦达起亚K4

我们知道,东风悦达起亚这几年经过彼得·希瑞尔对产品鬼斧神工的雕琢后,具有张力的外观造型使得整个产品线的关注度是空前高涨。从K4的变化可以看出,品牌要进阶的话,不能止步于外观造型的突破,而是要在结合外观设计优势的基础上,从品质、工艺等全维度去打造符合更广大消费者需求的畅销车型。如K4主打的卖点之一是其车身大幅度应用超高张力钢板。这是一个什么概念,日产去年宣布的一个举措是,为了促进车身轻量化,在2017年以后上市的新款车型中,车身零部件应用超高张力钢板的比例将提高至25%(按重量计算),但仍远不及K4现有比例。

中国的中级车市场是蛮大的,超过整个乘用车市场的40%,而且目前整体销量已超过660万辆,未来预计可能会达到700万至800万辆。而且,这个市场的消费主力也还是集中在25~35左右的年轻消费群体,随着80、90后消费群体购买力的释放,这个市场的增量空间很可能比这个预测还要乐观。但这个庞大的市场,也挤入了十几二十款的车型,起亚K4不能说没有敌手,只是这款车的定位找的比较准,足够打动目标群体的心,相信它的市场表现会非常值得期待。

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