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iPhone6没来 车企段子手先来了!

车辙·2014-09-27 11:20
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每次新iPhone的发布不仅是果迷的一次狂欢,还是段子手展现吐槽功力和各企业借势营销的绝佳机会。苹果中国官网对iPhone 6“Bigger than bigger”的翻译招来大片吐槽,但这不妨碍企业们拿这句广告语做文章。索尼、魅族等手机厂商,杜蕾斯等其他用品的厂商迅速加入到这场“bigger”旋风中。当然,一向跟时尚和前沿科技关系紧密的汽车厂商们也不能落后。

汽车经理人(automanager)授权车辙刊发!

AM对近期借势iphone6的创意做了一些梳理,快来看看借势营销哪家强,比拼创意谁在行吧。

方式一:借势为新产品预热

iphone6终于发布了,但没来中国,果粉儿们不淡定了。车企们也趁机为自己的新产品借势。

@DS

DS抓住的是iPhone6里的“6”,为自己的最新产品DS6预热。iphone6没来,DS6真的来了。画面文案都简洁,却默默把自己的被期待和关注程度提升到和iPhone6同等水平,十分机智呢。

@广汽传祺

比更大还更大,6来了,7还远吗? 越级SUV,即将登场!

广汽传祺GS5速博将于10月上市,也借iphone6营销了一把。新车将匹配7速双离合变速箱,因此广汽传祺打出了“超大马力,搭载全新动控组合”的口号。6来了,7还远吗?意识和创意不错,做图质量吗....

@北京现代

北京现代ix25即将于10月10日上市,这张图并非来自官方微博,可能源于经销商,但创意十足。把竞争对手昂科拉、创酷、逍客的车型放到iphone4s、5s和6中,把自己放到iphone 6 plus中,孰强孰弱,引人遐想。其实与几个竞争对手相比,ix25尺寸小于逍客,与昂科拉和创酷相比也无绝对优势,ix25用了一张斜侧45度的图片,再配上一句“不止是大一点点”十分巧妙。

方式二:"大"做文章

bigger than bigger,比逼格更有逼格....这类创意是直接借用“bigger than bigger”这个点,不过各家品牌的“逼格”又各有千秋。

@一汽马自达阿特兹

马自达6到阿特兹,一汽马自达车型的“嘴巴”越来越大,大嘴阿特兹打出了“更大更不同”的口号。值得一提的是,官微在发这条微博的时候还@了姚晨,也是蛮拼的。

@雪佛兰

雪佛兰创酷,以bigger than bigger来说明储存空间的充足。XXXL的TRAX,够大了吗?

@路虎中国

#bigger than bigger#还用得着比吗?

“还用得着比吗?一辆路虎新发现能塞下多少只苹果。”路虎新发现的出场霸气十足。不过你一豪车犯得着跟苹果较劲么,还是咬了一口的。

@东风日产

视野广阔的日产逍客,全景天窗类比5.5寸大屏,中规中矩。

@广汽菲亚特

轮毂大的Viaggio菲翔。轮毂都变大了,其他的也不会太小哦。

@ MINI中国

尺寸更大的MINI五门版,MINI也可以不mini。正如MINI中国的官微所说:“改变,是为了给你更多可能。”

@广汽三菱

广汽三菱的创意有点简单粗暴,而且是16号才发的,管微中惨遭网友吐槽。

@福建奔驰

唯雅诺的创意来了个升级版,你们“Bigger than bigger”,我来个“Bigger is everything”从创意上来说,还是比较有特点的。只是想起一句大学时看到的名言“光大是不行的,还得深发展...”

方式三:“比”出创意

当然除了直接用苹果的“大”做文章之外,还有不少车企使用了“XX than XX”这个句式,看完这些图片,我已经快不认识“than”这个单词了……

@Camry凯美瑞官方微博

走得更远#跟我混#

凯美瑞管微的这个创意也很赞,简单的构图一目了然。“Further than Further,走得更远#跟我混#”。F的两个横分别代表电池和油箱。突出油电混动的优势。借势宣传的同时,很好地体现了产品特点。

@YARiS-L致炫

#时尚大两厢#始于跨界,岂止于跨界。

YARIS-L 致炫突出加长,图中“longer”的“L”用的是车名中L的字体,也是一次能体现自身特点的营销。

@东风风神

东风风神这个创意…呃…至少想到了借势…

@博泰MINIX

Smaller than Smaller,该怎么翻译? 同学:“比时髦更加时髦”

iVokaMINI X是智能车载系统,是一个车辆的“可穿戴设备”。除了越来越小的特点之外,文案中的“比时髦更加时髦”这个翻译是一个亮点。

总结:iPhone人人都爱,汽车跟科技的结合也是经久不衰的话题。从以上这些例子都可以看出车企们对热点事件的敏感程度。不过大多在同一句广告词的基础上进行发挥,难免雷同,比拼的就是细小的创意和用心程度了哦~你喜欢哪个?

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