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深圳全面迈入80、90购车时代

晶报爱车会·2014-08-29 10:20
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中级车受宠 选车选配理性 汽车金融盛行
深圳全面迈入80、90购车时代

晶报 汽车之家 联合调查

汽车之家研究中心的调查显示,在汽车首购人群中,深圳地区年龄相对集中在25-30岁之间,占比超四成,比全国水平高出8个百分点。这也标志着深圳已经全面迈入以80后90后消费者为主导的汽车消费时代。

小型车遇冷 SUV和中型车受宠

国内购车人求“大”的消费倾向越来越强烈,这在深圳地区消费者身上也十分显著。汽车之家研究中心的调查数据显示,在深圳地区计划购买第一台车的人群中,购车预算在10-15万之间的比例最高,占比超三成,高出全国水平7个百分点。此外,30岁以下有购车意向的人群中,深圳地区购买小型车的意向低于全国平均水平,不足一成。深圳的经济水平和年轻化的城市形态,决定深圳汽车消费者偏好高端和个性化。这也使得深圳消费者对于SUV的兴趣高于全国。由于深圳消费购车用途在回家探亲和商务拜访方面的比重明显高于全国整体水平,这不仅对汽车的档次提出了更高的要求,也为未来深圳MPV市场的高速发展埋下了伏笔:对于中小企业多的深圳和拥有广东式的大家庭人口结构的深圳消费者而言,MPV市场需求将迎来井喷。

汽车金融普及 分期付款比例高

汽车之家研究中心的调查显示,在购车付款方式中,深圳地区分期付款占比五成,而全国这一比例则不到四成。深圳汽车市场的成熟与繁荣催生了汽车金融市场的完善,而深圳汽车消费者的低龄化更让分期付款成为了主流:深圳将购车的消费者中,计划使用按揭的比例已经过半,这与海外一些汽车消费发达的城市和地区十分接近。这代表了深圳人的消费理念更为超前,也更为重视理财。汽车属于除房产外,家庭最昂贵的支出,随着深圳地产按揭政策的越来越严格,汽车按揭已渐成为深圳个人信贷的主流。

理性选车 消费观念成熟

调查数据显示,将深圳地区30岁以下人群的购车关注因素与全国同年龄段的购车人群进行比较,前者在安全性、保值率、用车成本等方面的关注程度高于后者。对比全国,深圳消费者对于车本身的诉求,也基本集中在质量、安全性等方面;保值率也成为了深圳年轻汽车消费者选车的一大标准,这也与深圳汽车市场车型更新快,二手车市场繁荣有着必然的联系;用车成本更成为了重中之重:从以主打经济省油的日系车在深圳市场的销售数据一直优于全国可以看出:深圳年轻购车者是一个相对理性的汽车消费群体。调查显示,在汽车高端增配中,分区空调拥有率占比三成,座椅加热占比超两成,驾驶模式选择占比近两成。由于深圳地区较为炎热,全年大半的时间都需要开启空调,因此对汽车的空调功能要求较高;此外驾驶模式的选择也倍受年轻人关注:市区要省油、郊区要有驾驶乐趣……此配置也迎合了现下年轻车主的需要。

说明:TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。样本说明:本文样本取自2013年6月至11月期间投放并回收的《2013消费者购车关注要素调查问卷》,有效样本数为94486;2013年5月投放并回收的《汽车“过度”配置使用调查》问卷,有效样本8204个。

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