SA出品：汽车行业自媒体7月内容分析报告

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数据统计：张媛

制图：蒋洪林

7月份，世界杯仍然是最火热的话题，各家车企纷纷拿足球说事，比拼营销，不亦乐乎。而与6月相比，7月份的行业事件更加密集，国务院决定免征新能源汽车车辆购置税以及发改委针对汽车行业的反垄断调查引发了自媒体的诸多关注和讨论。7月，作为传统的车市淡季，成为了今年以来汽车自媒体做火热的一个月。

七月的自媒体内容与六月相比，关注点从营销手段逐渐转移到行业和企业新闻上来。本月比较热门的行业事件是两大政策新闻：取消三类新能源汽车购置税和最近轰轰烈烈的反垄断调查，由此引发的自媒体讨论和车企的对应措施很多。企业层面，跨界造车的行列再添新人，阿里和乐视打算怎么玩？特斯拉本月负面新闻缠身，宝马高层五连跳引发关注，一汽-大众回应速腾悬架断裂事件的声明被批高冷，加上奔驰、奥迪、捷豹路虎等豪车为了应对反垄断而狂降价，本月的车企们也是一如既往地热闹。

变形金刚4走了，又来了一部公路电影《后会无期》。韩寒的高逼格使得这部电影在汽车圈里频频亮相，顺带着POLO也引发了不少关注。

7月共监测有价值账号总数为45个，共发布文章1947篇，与6月的1570篇相比有了一个非常明显的提升，增加了24%。平均每天推送文章的账号数量和平均每天推送的文章数量也较往月有了大幅增长，甚至超过了车展月。究其原因，一方面，密集的行业和企业新闻为自媒体人提供了更多的选题和素材；另一方面，微信阅读数据放开，似乎也让自媒体人更加勤奋起来。

7月，自媒体发布文章的内容结构有所变化。7月2C内容845篇，占比43.4%，比6月增长了4个百分点，与2B内容占比差距进一步缩小。目前来看，自媒体的关注热点仍集中在行业和企业层面，但对消费者的引导也在逐步增加。

7月，由于汽车行业热点新闻集中，行业类文章数量增幅明显，达到625篇，与6月的428篇相比，增长高达46%，行业类文章数量的爆发直接带动了自媒体总文章数量的激增。7月企业类文章共460篇，与6月份基本持平，企业的战略方向、营销手段、销量分析等仍是企业类文章的重点，除此之外，多家车企对于发改委反垄断调查的回应也是7月自媒体企业文章的关注热点。车型文章方面，由于7月上市新车较多，且有雷凌、保时捷Macan、新帝豪、宝马X4、启辰R30等多款重磅新车，7月车型类文章有所增长，达到215篇，环比6月增长35%。值得一提的是，受中国国际改装汽车展览会在北京举行等因素的影响，7月的后市场内容达到85篇，比6月的37篇增加了一倍有余。

在企业类文章方面，连夺4冠的特斯拉终于被超越。6月份的亚军宝马，凭借多点开花的优势，超越特斯拉成为7月企业类文章数量的冠军。与华晨的提前续约以及未来战略的发布勾起了自媒体人对宝马未来的构思；而高管五连跳这个话题，对于宝马来说似乎比较无奈。对于特斯拉来说，这个第二当的似乎也有些郁闷，“再次起火、车祸解体、遭破解...”真不让人省心；还好Model Ⅲ以及可能减免购置税的消息为特斯拉吸引了些正面关注。捷豹路虎与特斯拉并列第二，品牌多就是有优势。对于捷豹路虎来说，7月份的主题仍是营销，一边是捷豹品牌拉上小贝踢足球，一边是路虎品牌“玩穿越”，好不热闹；当然，捷豹路虎降价应对发改委反垄断调查也牵动了自媒体人的心。

排名第四位的是奔驰，人家it企业努力跨界进军汽车，这边奔驰疑似跨界造智能手机，这事自媒体人肯定得说道说道；当然，奔驰也没能躲开反垄断调查。排名第五的是上海通用，有一个多品牌企业的胜利。上半年上海通用销量出炉，能否重回第一引发热议；别克的新车型

ENVISION以及雪佛兰的智能车载系统也引发不少关注。排名第六的是日产汽车，英菲尼迪无疑是关键所在。人事变动、产品攻势、渠道策略多点发力，再加上爸爸去哪儿的火爆以及周公子的婚讯...想不火都难。

沃尔沃同样排名第六，Sensus智能车载系统引起不少讨论，还有，你的朋友圈是否被沃尔沃北欧生鲜刷屏了？上汽携手阿里巴巴打造互联网汽车的消息把两家企业纷纷送进了自媒体关注的前十位，阿里也成为企业类文章前十中唯一的非汽车企业。此外，上汽的人事调整热度很高。同样排名第八的大众汽车有点“绯闻缠身”，又是与菲亚特并购，又是改名，传闻颇多。

车型文章方面，特斯拉同样退下神坛位居第三，将冠军之位让给保时捷Macan。Macan未上市之前便被媒体们看好销量，结果实际情况却比预料中更加火爆，根本买不到。由此引发一片保时捷变相加价的指责。Macan无奈表示：人气高，怪我喽？新帝豪名字霸气十足，也果真跟Macan一同坐上了冠军之位，这不得不说是自主品牌的一个进步。特斯拉再度起火，系统又传遭到破解，神车地位是否会被撼动？观致带来的讨论从上个月持续至今，但本月关于车型本身的试驾类文章比较多，而不是上个月一味地替观致担心生存问题了，由此可以看出观致的营销策略的变化。启辰R30被戏称为“也就比摩托贵一点”，居然和高端大气的奔驰新C级关注度相当。当然，统计的时候把新C级上市前那些悬疑视频算到了企业营销里，而没有算在车型里（本来也看不出是车啊），因此只好委屈你和启辰R30挤一挤了。

周迅大婚跟汽车圈有关系吗？当然！首先，她是在英菲尼迪赞助的ONE NIGHT公益晚会上宣布结婚的。其次，她是英菲尼迪的“敢·爱”大使，如此做法，也恰合“敢爱”这个主题。不过英菲尼迪似乎并没有完美地利用这个资源，曝光率并不高，不免让人惋惜。英菲尼迪中国掌门人戴雷博士履新一年，130%的增长，豪华车第一增幅，他交出了令人满意的成绩单。吉利汽车上半年销量同比下降29%，新帝豪上市，孙晓东豪言“月销两万辆”。身为吉利副总裁的他是否能力挽狂澜，拯救吉利？自媒体怎能离开八卦？芮成钢和汽车圈那些八卦事自然逃不开大家的关注。作为观致的董事长，郭谦的担子显然不轻，销量困局仍然待解。沃尔沃人事再现变动，柳燕擢升、童志远离职，沃尔沃中国波澜微启。

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