奇瑞设计师James Hope：概念车如何融入中国元素？

概念车一直是车展上的明星，设计师在设计概念车时，不用考虑向工程师们妥协的问题，可以更加专注地通过造型语言，表达自己对品牌设计元素和流行趋势的探索。2014年北京车展期间，既有国际大厂出品的标致Exalt、奔驰Coupe SUV、宝马Future Luxury、本田Concept B等，也有来自自主品牌阵的哈弗COUPE、奇瑞concept α、concept β等产品，无一不代表了这些品牌未来新车型的发展趋势。

北京车展期间，奇瑞汽车高管陈安宁、黄华琼和设计总监James Hope组织了奇瑞concept α/β和服装品牌“例外”一起，出现在了媒体面前。黄华琼在现场向大家介绍了奇瑞自2009年开始打造属于自己的正向研发体系至今，所取得的一些成果，例如JDPOWER排名的不断提升，奇瑞2013年平均单车价格也从几年前的5.5万提升至7.7万元。这些变化的背后，除了逐渐成熟的开发体系，更与一流设计团队不断推出全新产品密不可分。

奇瑞汽车副总经理、汽车工程研发总院院长陈安宁认为，消费者为一款汽车产品买单，主要是以下三个与用户直接相关维度之间相互的作用：第一：感官品质：看起来有品质感有面子有档次；第二：安全舒适操稳；第三：产品可靠。

实现以上三个基本点之后，好的品牌能够引领大众客户的生活模式和消费模式，主动创造更多潜在用户需求，而不是仅仅满足目前看得到的用户实际需求。笔者认为，目前奇瑞新推出的量产车型，还在努力实现上面三个基本点，而这次推出的两款概念车，则是为了希望能够创造一些客户需求，引领未来客户的生活方式。

黄华琼指出：“Chery Design将不仅是奇瑞家族化设计语言，Chery Design要做的是基于“神”的形，而不是基于形的形，通过Chery Design，奇瑞将让自己的产品拥有灵魂。每一个著名品牌都有自己的灵魂，那么奇瑞通过什么方式来赋予产品和品牌以灵魂？答案就是正向体系下的Chery Design。从这个角度来说，Chery Design要打造的是奇瑞之魂，是中国汽车之魂。”

这次奇瑞主推的奇瑞concept α和concept β两款概念车，分别代表奇瑞未来在轿车、SUV两大产品线领域的品牌设计元素。奇瑞将其定名为“Chery Design”。

一个品牌、一款产品的第一印象均来自设计，这也是过去的几年中，国内众多自主品牌不断招募全球顶级设计师加盟的重要原因，在通过逆向开发搞清楚了造车工艺流程的ABC之后，如何通过强设计提升产品力，从而提高产品和品牌的溢价能力，最终实现销量和利润的同步增长，这也是最近几年自主品牌努力的方向。至少从这次北京车展上不难看出，诸如奇瑞等企业，已经开始更加重视一个长期可持续的家族设计元素对品牌的长期影响。

正因为如此，笔者才特别关心Chery Design的设计思路和灵感由来，奇瑞设计总监James Hope在现场向大家讲解了奇瑞这两款全新概念车的灵感来源，中国元素、中国文化、建筑、玉器、动物灵感、水流等，都是给设计师带来灵感的元素。

concept α与concept β两款概念车完全由奇瑞现有设计团队打造，该团队由前通用设计师James Hope 、前保时捷设计师Hakan Saracoglu两位现任奇瑞造型总监领衔。

据James Hope介绍，Chery Design包含Proportion（车身比例）、Branding（品牌设计）、Design language（设计语言）、Quality（高品质的工艺制造）四大部分。

在概念车的设计中，每个部分都巧妙地融入了中国元素，比如concept α的前脸就融合了中国古代建筑的廊桥元素，进气格栅则包含了中国传统文化中的阴阳元素，而水流车身外形则体现了中国传统文化“五行”之一的“水”元素。此外，“Chery Design”还力求将代表中国主流文化的务实、包容、崇德、创新等理念融入到它的精神内涵中。

Concept α的A柱起源冲刷至引擎盖边缘，最终汇集至前格栅处的线条，其所蕴含的水流特征非常明显，同时，concept α的侧面曲线，采用简洁、流畅、精致，水波涟漪效果线等超前设计，使得腰线硬朗与柔美兼具，所有这些无不体现了自然界中水的平静、包容，与中国传统文化强调的上善若水紧密相连；

新logo内部格栅的“阴阳”风格的设计也体现了中国道家文化中的“阴阳交合，化生万物”之意。而由尾灯处流至牌照板的流线设计，也与前脸理念相呼应，加强了车身比例的水平宽度效果。与concept α一样，concept β的灵性动感水流车身也富有“中国元素”。总而言之，这两款概念车运用大量中国元素，并通过曲线、线条和水的动态特性把Chery Design的内在美刻画的淋漓尽致。

奇瑞陈安宁对本土品牌设计，也有着自己的看法，他表示：“在中国，有很多跟奇瑞一样的本土品牌，虽然分属不同的行业，但我们之间的确有着很多共性，都崇尚积极进取、包容、崇德和创新等。比如在研发、设计方面，我们不会一味地去模仿、更不会去抄袭，而是真正从中国消费者的审美和精神需求，以及文化背景等出发去寻找灵感，是真正的Design。对于中国人来讲，Design不仅是一种时尚，更是一种发自内心的精神。中国的企业和品牌要想走的更远，必须要有属于自己的Design。”