谷歌自动驾驶汽车这个夏天就要开始进行民用道路的测试了,首选地点会在美国的加利福尼亚州。比如所有人都赞成自动驾驶汽车的,比如我谢特凹就...
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编者按:《车图腾》是笔者一位朋友运营的汽车类微信公共账号。账号运营者“暮四先生”有着丰富的互联网从业经验,开通账号的一个月时间内,该账号吸引了超过20,000人的微信用户关注,下文是他总结的运营秘诀,图文并茂,希望可以给大家带来帮助。尤其是致力于面向C端的微信公共账号,《车图腾》无疑是一个成功的运营案例!
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文/暮四先生
4月29日,距离微信公众号“车图腾”开通运营正好一个月的时间。
这是辛苦的一个月,因为每天在结束一天的繁忙工作后,晚上回家都要抽出一两个小时来维护它;这也是收获的一个月,因为车图腾,我结识了很多新朋友,也“强迫”自己学到了很多新知识;这也是很开心的一个月,我眼睁睁的看着车图腾从零开始,在它满月的时候,已经有了2万的订阅量,日均阅读量4-6万次。
看到车图腾的增长态势很是欣慰,毕竟自己的努力得到了回报。这一个月是怎么过来的呢?有哪些经验和教训呢?下面请听我一一道来,期望这些粗浅的经验,能对你有所帮助。感兴趣的朋友,也可加我的个人微信(114137419)交流。
1、关于定位
一直就想做个汽车自媒体帐号,但一直懒得动弹,相信有不少小伙伴也是这种状态。其实,放弃一些晚上看电视看电影玩游戏发呆的时间,你完完全全也可以有精力做个自媒体帐号。但“汽车”行业包罗万象,做哪类内容呢?为此,我也研究了一些优秀的汽车自媒体帐号,比如“童济仁的汽车评论”,以汽车产业原创评论为主;比如“朱伟华后市场”,刚开始主要针对汽车后市场方面,后来好像慢慢转型到了车联网;比如“汽车经理人”,以汽车业界消息等为主……我做什么呢?思来想去,自己是汽车网络媒体从业者,也经常培训新人,就做个汽车知识型的吧!
定位想好了,但账号叫什么好呢?车图腾!几乎是瞬间想到了这个名字。
关于账号的名称,要注意以下几点:要有行业相关的关键词,因为有不少人是通过搜索公众号关键词来关注的;同时也要注意名字不要太长,太长了不方便记忆,在你推送内容的时候也不容易展示标题;再就是不要用容易混的字眼,很容易就帮别人义务宣传了哦亲。
2、关于内容
定位OK,做内容就相对简单些了。根据定位,有针对性的制作内容即可,当然一定要时刻关注数据,从阅读和转发情况来做适当的调整。
自媒体当然是要做原创内容的,但毕竟精力有限,所以也会向朋友们约稿,也会转载部分优秀内容(当然需要尽量找到原作者请求授权)。非原创文章,车图腾都写明了作者及来源,并在阅读前予以呈现。在此也提醒各位微信公众账号运营者:一定要注意尊重版权!
关于内容,我会特别注意以下几点:
(1) 做选题
提前做选题的好处是可以很淡定从容,比如北京车展,开展前当然要做车展看点、新车盘点、展厅规划等指引性的文章,车展期间则会根据关注点做些内容,比如媒体日吐槽、车模、山寨车等。针对热点的借势跟进,可以更好的吸引阅读,达到事半功倍的效果。
目前,我已经为车图腾已经做好了全年重要时间节点的内容规划,根据这些规划,再细分到临近月份,做更详细的计划。
当然计划赶不上变化,还要根据实际情况调整自己的选题。
(2) 什么样的标题更能吸引点击和转发?
现在的微信订阅号被隐藏的太深了,而且公众号越来越多,如果内容不好,很容易就会被湮没,被忽略。这就需要我们在做标题的时候,尤其是头条标题的时候多下些功夫。
先说标题字数:
细心的小伙伴或许早就发现了,一般的手机打开微信订阅号时,最多只显示13个字,多出来的字都被…掉了。当然也有些大屏手机,比如我用的Note3,显示的字数会多一些。为满足大部分童鞋的阅读需求,建议头条标题的主体部分保持在13个字以内(13个字之外可以再发挥),这样订阅者能第一时间明白你的内容是什么,是否值得阅读。
而除了头条外的其他文章,建议标题不要超过24个字。一般的手机上,超过24个字,在朋友圈转发时也是看不到的。
再说说标题该怎么起?
以下是我总结出来的几点:
A. 拒绝标题党
B. 简洁明了,生活化,通俗化
C. 要把更多的信息体现在标题上
D. 不要写迷阵式的标题
E. 使用适合关注者诉求的语调
F. 要有带入感
G. 要有冲击力
H. 要有针对性
I. 可以适当的加些热门词汇:“朋友圈转疯了”、“转发超千万”、“看完哭了”等
(3) 每次发几条文章最合适?
一般情况下,建议发布5条以下的内容,超过5条,一重点不突出,容易分散阅读者注意力;且需要订阅者滑动屏幕才能看到全部,不方便;还有就是,内容多了,阅读量未必多。
(4) 图片别太大,哗哗哗的都是钱啊~
亲们,流量都是钱啊!所以,本着为朋友们省钱的目的,图片K数千万不要太大!而且如果图片过大,势必会影响加载速度,一般情况下,单张图片都尽量保持在20k以内,宽度嘛,一般360px就够了。
(5) 什么时间推送内容更合适?
根据易观智库的《2013年中国移动互联网统计报告》显示,网民使用移动设备上网的高峰时段主要有以下几个:
16:00-17:00 4.016亿
17:00-18:00 4.2573亿
18:00-19:00 4.2222亿
19:00-20:00 4.0348亿
而关于微信公众平台信息接收时间,速途研究院有更详细的数据,从下图中可见:
网友希望接收公众平台消息的时段排名为:
8:01-11:00 22.76%
18:01-20:00 22.52%
11:01-14:00 19.70%
20:01-24:00 14.65%
14:01-18:00 13.46%
综合以上信息,不难看出,最好的推送时段主要有三个:上班路上、午餐时间、下班时间。
目前来看,车图腾的内容推送时间还是有一定问题的,因为工作比较忙,我很少能保证在18:00-20:00之间推送信息。自责下!
(6) 根据数据情况做内容调整
A.不同的性别,对内容的需求是不一样的,各位亲,自己体会吧:
B.根据每天的整体流量情况,判断哪天的内容更受关注
C.根据图文阅读排行,了解具体哪类内容更受关注,以调整内容
其中,图文转化率是核心数据,转化率高,说明内容受欢迎程度高,关于图文转化率,网上有很多文章,可以自己搜下,在此就不再赘述了。
3、关于互动
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