【品牌】小型SUV的生命力在哪？

昨天，号称史上规模最大的一届北京车展开幕，除了名车、名模还有来自星星的都叫兽金秀贤之外，文兄发现小型SUV成了本届车展的一大亮点，几乎每家车企都在这一新兴细分市场派驻了强将。豪华品牌正营中，早已上市的奥迪Q3和宝马X1暂且不说，现在又来了个奔驰GLA，这哥三儿可以组局斗地主了。而其他品牌中，除了标致2008，长安铃木锋驭等车型之外，坐镇主场的北京现代的ix25无疑是一款极具竞争力的小型SUV车型。

时尚精致、灵活实用的设计成为利器

首先，时尚精致的设计无疑是小型SUV最具吸引力的特征之一。ix25就全面体现了小型SUV这一突出优势——时尚精致、动感个性、灵活实用、富有乐趣。尤其是与同级的轿车相比，类似于ix25这样的小型SUV不仅设计更具吸引力，行李厢的装载空间也更为充裕灵活，而且离地间隙高，通过性也更好。再加上它们拥有紧凑的车身尺寸和灵活的驾控，使其在拥堵的城市里更容易找到停车的地方，整体更显实用。基于这些优势，预计小型SUV将会进一步蚕食紧凑型轿车目前的市场份额。

说到ix25，文兄就不得不吐槽一下昨天北现的车展发布会。因为他们请来了都叫兽金秀贤代言ix25，作为时下最具人气的韩国偶像明星，都叫兽凭一部电视剧《来自星星的你》，可谓红遍大江南北。昨天发布会一现身，便引得现场媒体记者和粉丝们一阵骚动，文兄瘦小的身躯差点被挤倒在地，至今仍感到心有余悸，原来明星欧巴的号召力真的有这么夸张，看来韩流已席卷中国大地。

不过话说回来，像都叫兽这种奶油小生类型的偶像明星，确实符合ix25这款车型的定位，因为ix25的目标人群基本会锁定85后和90后这些渴望精致、个性、时尚的年轻人，他们与都叫兽的粉丝会有很多重叠。而且从目前市场的消费形态看，个性化，时尚化、年轻化的消费趋势正在迅速崛起，而像ix25这类的小型SUV正好能够引领和满足这种新的消费需求。

小排量低油耗是关键

当然，除了时尚精致的设计之外，可以媲美传统家用轿车的油耗也是小型SUV的一大卖点。因为，随着节能减排的意识逐渐深入人心，消费者已经变得越来越务实，传统SUV的高价和高油耗已经被越来越多人所诟病。事实上，汽车产业已经在SUV这一细分市场迎来了小型化和小排量化的发展拐点。这也是为什么小型SUV在本届车展推出和投放得如此生猛的原因。

作为合资小型SUV的典型代表，据了解，北京现代ix25将搭载一款与目前瑞纳和瑞奕相同的1.6L的自然吸气发动机，而这款发动机的燃油经济性已经在瑞纳身上得了很好的验证。未来，消费者对于瑞纳在油耗上的好评或许会直接移植到ix25身上。这也将成为ix25的一项核心竞争力。

合理的价格会是最后的杀手锏

不过，仅仅依靠小型SUV自身的产品特征去吸引消费者还远远不够，合理的定价同样非常重要，因为买这类车型的人大多数都属于初次购车者，他们往往预算有限，而且受到国人首辆车通常会选择三厢轿车的影响，他们在做出购买决策之前，往往会显得非常犹豫，并且会对自己预算内的多款车型做详细的对比。在这种情况下，小型SUV就需要有一个比传统紧凑型轿车更具竞争力的价格来说服消费者下单。

从目前的轿车市场看，国内多数主流A0级和部分A级合资轿车的价格区间都基本在9~15万元之间。也就是说，如果未来上市的小型SUV能够参考这样的定价，无疑会对其价格涵盖的传统紧凑型轿车市场形成巨大的冲击。

昨天，在围观都叫兽时，文兄就曾针对ix25的定价与旁边的媒体朋友进行了一下探讨，对方认为这款车型的价格会在9万到10万左右，若真如这位媒体老师所言，那么ix25可就不止与主流A0级和部分A级合资轿车抢客户了，甚至多数主流自主品牌SUV和A+级自主品牌轿车的潜在客户都有可能被ix25这样的小型SUV分流。而且，未来随着个性、自由的新潮流逐渐形成，小型SUV的市场前景也将会更加广阔。

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