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品牌:“宝马男神”加持,华颂穿起了高跟鞋

Autocarweekly·2015-03-28 12:40
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华颂就像一颗炸弹,轰炸了华晨汽车的所有短板。”

华晨汽车董事长祁玉民的说话方式一如既往,就像是点燃了一个炮仗,撩拨起人们敏感的神经。瞬间,华颂出名了:华颂到底是哪路大虾,为何对待华晨这么简单粗暴?

时针回拨到2014年的11月7号,那天的朋友圈又被新一轮的刷屏,这次的主角是号称《华之心 美之颂》的华颂品牌。作为华晨旗下继中华金杯后,推出的第三个自主品牌,华颂的推出,被当做华晨汽车完成产品线扩充和商业模式变革的最直接的鉴定。


华颂开道“高端梦”

据悉,华颂品牌是华晨汽车历时三年,斥资20亿元打造的高端自主品牌,新品牌的定位指向了自主品牌久攻不下的高端市场。在品牌发布之后的广州车展,旗下首款MPV车型华颂7随之问世,剑指广本奥德赛别克GL8车型。圈内一片哗然,赞美声、支持声有之,反对声、看扁党也不乏存在,刷频之势越发凶猛,大有一番刷出一个未来之势。

2011年,中国汽车市场增速开始逐渐有放缓之势,合资品牌价格下探之压,让一众自主品牌深感这场“抢地盘”的战役打得是愈发艰难。于是,奇瑞、吉利、华晨等自主品牌的前行军们纷纷举起反攻大旗,呐喊着向合资品牌安营扎寨的中高端市场挺进。虽然进军之路磕磕绊绊,也曾有不少高手“折戟”,在冲锋的路上败下阵来。

在一片血淋淋的例子面前,一向“话语狂、思想狂”的祁玉民却牟足了劲。他不止一次地表示说,“中国需要一个自主高端品牌。”在华晨的品牌体系里,同样主打轻客产品系列的华颂和金杯不一样,华颂是一个需要向合资品牌去竞争的品牌。华晨认为,华颂品牌的发布可以帮助华晨汽车和自主品牌达到一个全新的高度。

随着与宝马合作的不断深化,当N20发动机技术即将成为华晨的囊中之物时,祁玉民意识到“时候到了”。所以,一鼓作气组建了一支包含宝马、麦肯锡、麦格纳等在内的“国际化”团队。历时三年,一场夹杂着痛苦与甜蜜的日夜交叉,代表着华晨和自主品牌向上之路的华颂,开始向高端市场进发。

华颂品牌发布之时,祁玉民为自主品牌构筑的高端梦想也随之展现,华颂是“中国的世界品牌”,此语一出,一出意料之中的争论又开始摆上各大报端头条。一问世,便定下如此高的咖位,不能不说,华颂勇气可嘉,这气势让那些在高端面前“折戟”的,一个壕里的兄弟们表示,还能不能愉快地玩耍了?

当然,市场并没有因为华颂怀揣着梦想而对它手下留情,华颂依旧面临着诸多的惊险和压力。市场份额下滑、成本难控制以及质量不得消费者心,这面前的三座大山依旧阻隔在眼前,在华颂的前行之路上如影随形。之前,摆在劳苦人民面前的“三座大山”已经被推翻,而摆在自主品牌面前的三座大山依旧巍峨。

对于外界的质疑和市场的压力,华晨并不认为华颂的出现不合时宜。相反,华晨看来,华颂的出现是一件“刚刚好”的事。而且,祁玉民所带领下的华晨已经拉开阵势,大喝一声“走起”,华颂带着华晨的梦想而来。

华晨汽车集团汽车工程研究院院长邢如飞说:“这一次,我们已把多年做车的‘家底儿’全部拿出来,只为做好华颂。”你看,把多年的家底都拿出来了,不得不说,这次是真拼了,被看做是能够“炸掉华晨所有短板”的华颂有那么一丝“孤注一掷”的意思,立志要移掉三座大山。

识时务的俊杰

这不,问题又来了。“移山”得有资本不是,总不能空手白刃,这江湖上的事变换莫测,行走江湖,得有些拼刀子的实力。所以华颂甫一问世,便派出了一位猛将,华颂7成为华颂移山大业的先头兵。

华颂7由华晨汽车集团、麦格纳及BMW三方团队共同设计打造,融合欧洲设计风格与东方美学。定位于MPV车型的华颂7,整车风格稳重商务,最大的亮点,就是搭载了宝马N20系列发动机,这可是一款连续两年斩获“沃德十佳发动机”评选前三甲的强芯脏。除此之外,华颂V字型的车标也是启用宝马集团的御用设计团队完成的。

有“宝马男神”的加持,解决了核心技术问题的华颂,静悄悄地拉开了自己的裤脚,穿起了高跟鞋,大步向前的姿态已经摆好。

另外,华颂7还在做的一篇文章是,在市场格局未清之时,全力攻占MPV市场被业内看成一件“识时务”的事。彼时,MPV市场已然是“蓝海已起,红海未至”的状态。根据乘联会数据显示,2014年国内MPV销量达131万辆,同比增长41.6%,居各细分市场之首。

在SUV之后,各大车企又开始火力全开,纷纷亮出底牌加码MPV市场。

五菱宏观一骑绝尘,长安不甘示弱,上演了一场双响炮,可以说激烈的竞争,使得低端MPV市场的“红海”已经来临。而在华颂7主打的高端MPV市场,入目的2015年1-2月销量数据有一路向西的意思,曾经称霸市场的别克GL8销量以同比-30.3%的增幅,碰了一鼻子灰。福建戴姆勒唯雅诺以413辆,同比增幅-90.8%的成绩,也失掉了以往的高贵范儿。奥德赛依旧一副低位运行的样子,少了些精气神。

别人正在经历的痛苦,对于华颂7而言,或许会是一个机遇。

有“男神”加持,带着“多年家当”,准备拼了的华颂7,已经做好了仰卧起坐、俯卧撑等拉伸运动,活动好了筋骨,华颂7是有机会把“自己的快乐建立在别人的痛苦之上”的。

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