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记一场喧宾夺主的新车发布会

速度周刊·2015-03-23 12:40
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MX6的真是用名节来证明自己“敢闯 敢担当”的slogan!有媒体总结,这是场喧宾夺主的发布会;有媒体玩笑,难道东风才是一猫背后的财主?还有媒体拍大腿,MD,就是没事找事自娱自乐……

BY
二条周

周小明参加了个前无古人、后不太会有来者的新车上市发布会——郑州日产东风风度MX6发布会。经历过这场发布会,会有四个字一直在你头脑里盘旋不停,那就是“喧宾夺主”。


大老远赶到北京,我是来看车的,可一场发布会下来却能让我忘了MX6,甚至忘了郑州日产,这不仅是醉了,而是宿醉了。


本来,一切就和我们参加过的每场新车发布会一样,都在相当常规但略无聊的流程中进行着。


主持人上台、开场白、灯光暗、宣传VCR起……


这两年卖车都讲究个生活方式,于是,MX6既然是SUV,那也得和众多SUV一样,找人来给自己的形象站站台。


MX6的slogan是“敢做 敢担当”,自然而然的车型推广VCR中就出现了三位“敢做 敢担当”人物,有16岁独闯新西兰的张先生;有著名记者、作家、摄影家唐记者;有一放弃安稳工作,去一猫汽车(一垂直类汽车网站)工作的梁小姐。

本来这一切都很正常


按常理,在VCR里出现的人物都会出现在上市发布会现场。说时迟那时快,唰唰唰舞台上就站上来五个人,你没看错,是五个人,还没有算上主持人哦,他们是张思澈、唐诗曾、梁静晶、某男、某眼镜男。至此,这个发布会就出人意料的滑向了某个不可控的方向。


因为这五个人讲完还不算完,还有一位在场外等待连线的男嘉宾。


发布会现场出现场外连线,小明还是第一次遇到。瞬间有种穿越至《老娘舅》或《一呼百应》现场滴赶脚。还准备问导播要话筒骂骂那连线的负心汉呢!(咳,节目的桥段不应该都是酱紫的嘛)


这后面多出来的仨人是谁?都是一猫汽车的高层。这就奇怪了,VCR里没有后面这仨人啊,他们上台是刷存在感的么? 再说说那位连线男嘉宾,要台下都是不明真相群众,忽悠一下也就罢了。可当时在座的,是百余家与你吃过一碗饭、混过一个圈、平日抬头不见低头见、或许还知根知底的媒体同行们,把对投资人和客户说的话和他们讲,效果能一样吗?


对此,现场的媒体纷纷用低头玩手机、吃爆米花、在“秘密”里吐槽、喝水、聊天等来表示认同。


随便聊聊就算了,最终一猫汽车与主持人互相表扬了二十多分钟让人也是醉了。这导致活动结束后,众媒体纷纷表示东风风度的品牌名声被毁了,如果这才是终极目标,那场发布会实在太牛了。


MX6的真是用名节来证明自己“敢闯 敢担当”的slogan啊!有媒体总结,这是场喧宾夺主的发布会;有媒体玩笑,难道东风才是一猫背后的财主?还有媒体拍大腿,MD,就是没事找事自娱自乐。


当然,媒体兄弟们咱也可以换个角度想想,正是这么一场奇葩的发布会,才让风度MX6在上周这么密集的新车发布会中被人记住了嘛。哪怕若干年后,小明要还能继续在这个圈里参加发布会,就一定能记得那位场外嘉宾无比自信的侃侃而谈……


唉,其实车企的初衷也不想弄成这样,只能说他们在新媒体快速发展的时代有些不知所措。为了体现自己贴近新媒体、新渠道的态度,郑州日产的这场发布会只是画虎不成反类犬了。


最近,郑州日产这样的车企越来越多了,发布会上开始不找明星捧场,爱找媒体和创业精英们背书,打着所谓“新媒体、新形势”的旗号做了不少场贻笑大方的发布活动。


这些形象工程,要是做给圈外人看看也就罢了,可真秀给台下都是媒体的同行看,怎么着都有些尴尬和不伦不类,有句话怎么说:文人相轻,让媒体教育媒体,效果想想就知道了。


小明有个奢侈品行业的同学,也在做市场公关的活儿,她就老和我抱怨,现在高层天天要他们营销创新。可一票做了几十年传统营销传播的中层们,想来想去创新营销,也就是换个看似新媒体的传播渠道而已。我想郑州日产们的痛苦也在于此。


其实这算个屁啦,创新营销要真就是找个新媒体渠道背背书这么简单,那有点钱的都能算互联网公司了。


另外,必须请各大车企的领导高层们高抬贵手,想想也知道类似这种2B活动环节很大一部分是被领导们“创新创新创新”,又不给预算的压力下给逼出来的。虽说这是潮流所致,但也请各位别生拉硬套,不是所有人都会玩新媒体,但也不是所有人都必须要玩新媒体。


新车发布会,我们是来看车的!

小明

神秘媒体人,
看似大剌剌,其实心很细,汽车媒体从业多年,却始终认为自己“人小眼明”,是“小明”的由来

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