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豪车网络综合影响力:宝马称雄

可瑞德购车数据·2015-03-23 12:40
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宝马CEO诺伯特·雷瑟夫(Norbert Reithofer)日前承认,宝马品牌在销量上有可能不敌竞争对手奥迪,这意味着从2005年以来宝马品牌所占据的豪华车销量桂冠或将旁落。那么各豪华品牌的网络影响力呢?宝马的网络影响力是否也被奥迪超越?

可瑞德购车数据调查发现,2月各豪华品牌的网络综合影响力指数中,宝马高居榜首,奔驰和奥迪次之。说明尽管前两个月在销量上,宝马稍逊奥迪,但是论网络影响力,宝马仍然是豪华品牌中表现最强劲的。

一、指标

汽车品牌的网络综合影响力指数:NCI

计算公式:

NCI=[log(Xi,5)*25%+log(Yi,5)*25%+log(Zi,5)*50%]*10

式中Xi表示某品牌的微博搜索指数;Yi表示某品牌的网页搜索指数;Zi表示媒体对某品牌的关注度。

二、网络综合影响力指数

可瑞德购车数据发现,2月各豪华品牌的网络综合影响力指数中,宝马高居榜首,奔驰和奥迪次之。

下面分别从微博搜索指数、网页搜索指数和媒体关注度三个方面具体阐述。

三、分指标之一:微博搜索指数

首先是八大豪华品牌的微博搜索指数。从下图可以看出,宝马高居榜首,微博搜索量为224528,排在第二位的是奔驰,微博搜索量为186224,第三位是奥迪,微博搜索量为167792。其余品牌的微博搜索指数均在30000以下,与前三名差距明显。

四、分指标之二:网页搜索指数

其次为豪华品牌的网页搜索指数。从下图可以看出,八大豪华品牌的网页搜索量差距较为显著。排在首位的是宝马,其网页搜索量为245520。排在第二位的是路虎,网页搜索量为242623,第三位是奔驰,网页搜索量为231907。

五、分指标之三:媒体关注度

最后是八大豪华品牌的媒体关注度。宝马以77786的媒体关注度列于首位,排名第二位和第三位的分别是奔驰和奥迪,其媒体关注度分别为75764和60336。路虎排名第四,其媒体关注度为38264。沃尔沃雷克萨斯凯迪拉克英菲尼迪分别位列五-八名,其媒体关注度均在20000以下,与前四名差距较为显著。

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