【独家】AutoLab发布第十期《中国汽车品牌微信影响力报告》

导语：雪佛兰的进化速度令人惊叹啊！春节期间，雪佛兰一共发了9条内容，居然赚到五十多万的阅读量，有阅读量作为基础，雪佛兰在点赞量上也超越了上半月的自己，增长了3405.6%，当之无愧成为最佳品牌帐号兼最佳提升品牌账号。

文 ▍杨婧一

█ 综述

2015年2月下半月（16日-28日），是令人缅怀的春节休假。大家似乎都进入了合家欢愉的状态，全部汽车品牌都没有太费心在微信账号运营上（员工好福利！），呈现在发布量方面——减少。

自主品牌整体平均每日发布32.0篇，减少23.4%，每个品牌平均发布9.0篇，减少33.8%；合资品牌整体平均每日发布38.5篇，减少11.9%，每个品牌平均发布11.9篇，减少23.7%；进口品牌整体平均每日发布11.7篇，减少32.8%，每个品牌平均发布4.2篇，减少42.1%。

虽然发布量减少了，但是阅读量和点赞量数据，可能反而因为内容的精简集中，而整体上升。

整体阅读量方面，每篇发布平均被阅读5457.6次，增长27.2%。在品牌分类目录下，自主品牌2318.2次/篇，减少26.3%；合资品牌4397.7次/篇，增长9.9%；进口品牌6972.1次/篇，减少10.2%。

整体点赞量方面，每篇发布平均被点赞44.4次，增长25.1%。在品牌分类目录下，自主品牌35.7次/篇，减少3.5%；合资品牌48.7次/篇，翻了个番哦；进口品牌67.2次/篇，增长10.9%。

█ 汽车品牌订阅号发布数量情况

2015年2月下半月，汽车品牌订阅号发布数量排行，恭喜长安欧诺拼下广汽本田雅阁、华泰汽车，成为发布量最多的汽车订阅号。

国定假日期间还能维持日常的发布量，每日平均发布4.5条内容，值班的同志们真是辛苦了。长安欧诺一直非常勤奋地在耕耘微信账号，是我大实验室本TOP 10榜单的常客。

在本统计周期中，长安欧诺的发布内容包罗万象，与其说是汽车品牌的订阅号，不如说是综合类2C生活小贴士。包括应和时节的春节民俗科普帖，关于基本汽车保养的How-to帖，还有衣食住行小知识等。至于和本品牌车型直接相关的内容，则显得比较保守，大致为创意度不足的硬广和优惠信息。

2015年2月下半月，各汽车品牌订阅号发布量在类目下的Top 10排行：

█ 汽车品牌订阅号阅读量情况

阅读量方面，雪佛兰牛逼啊，阅读总量丧心病狂的增长了800.1%！一共就发了9条内容，两只手数得过来的条数，居然能累积赚到五十多万的阅读量。

在文章阅读量排行Top 10榜单中，雪佛兰的大九篇占了六个位置，而其中四篇更是破表超过十万阅读。

除此，雪佛兰关于春节回家旅程回顾的策划，虽然内容简朴，但呈现效果很棒，读完之后也许对赛欧3这款车型不会有任何印象，但是观感上会觉得是个十分温馨的品牌。

2015年2月下半月，各汽车品牌订阅号阅读量在类目下的Top 10排行：

█ 汽车品牌订阅号点赞量情况

点赞量方面，雪佛兰当之无愧，比亚迪无力回天。

有了阅读量作为基础，雪佛兰超越了上半月的自己，增长了3405.6%（←L←算了两遍，还以为计算器坏掉了！）；同时，雪佛兰力甩第二名比亚迪一倍以上。而上期进步卓越的沃尔沃汽车中国，则有种颓势，虽然也稳稳地坐在第三名。

2015年2月下半月，各汽车品牌订阅号点赞量在类目下的Top 10排行：

█ 汽车品牌订阅号内容亮点情况

W值反馈单个账号一定时间范围内阅读量波动差异；同等情况下，W值越小说明内容接受度趋向稳定。

Su值反馈单个账号一定时间范围内阅读量最高值与均值关系；Su值越大，说明存在亮点内容。

Bo值反馈单个账号一定时间范围内阅读量最低值与均值关系；Bo值越小，说明存在低阅读量内容。

本排名由综合数据排出，在内容方面最有吸引力的品牌订阅号（前10），以及最——拜托务必提高整体内容质量——的品牌订阅号（后10）。

如果说上期还可能是错觉，本期趋于肯定了……华泰、绅宝以及广汽本田雅阁，是专业务必整顿的后10户，太鸡肋。

值得注意的是，宾利汽车中国的账号，内容并不差，玩小众情怀，和民谣歌手郝云合作，十分讲究意境与格调，心塞在只有两条，受阅读量牵连拉低Su值。

█ 汽车品牌订阅号最佳品牌情况

汽车品牌2月下最佳品牌帐号，和最佳提升品牌账号，都是雪佛兰，数据为王，当之无愧。