|

品牌 消费者的需求 全新英朗真正读懂了吗?

车辙·2015-03-10 08:21
0 0 0

▶作为上海通用别克国内最畅销的车型,英朗(GT+XT)在2013、2014年分别取得了204274辆和246305辆的销量成绩。3月2日,全新英朗上市,作为别克新年开年第一款车,其战略意义可想而知。上海通用别克对全新英朗想必寄予了满满的希望,那么,面对竞争激烈的家用车市场,面对新时代消费者的需求,全新英朗是否做好了再续英朗车系辉煌的准备?

以英朗所处的市场区间,可谓强敌环伺,美系的有福特福克斯;德系有速腾朗逸明锐;日系有卡罗拉轩逸凌派、昂科塞拉,韩系有名图、K4,法系有雪铁龙C4L标致408……那么,全新英朗凭什么来吸引消费者,还能在这块市场红海里切下月销过万的蛋糕吗?

我们干脆从用户的角度出发,拿这一细分市场消费者最在乎的一些指标来全面衡量一下全新英朗的竞争力体现在哪里?

品牌

毋庸讳言,中国消费者选购汽车是特别看重品牌的。别克的品牌形象在合资品牌阵营里一直处于最出色之列,既具备良好的认知度和体面感,又不显得老气中庸。更重要的是,相对于大众和日系品牌或因为维权,或因为政治而沾染上的品牌负面因素,在国内似乎没有讨厌别克车标的消费者。同时相对于韩系、法系和美系的福特,别克无论百年底蕴还是目前在中国市场的优秀营销,其“存在感”都要更强一些。

外观

全新英朗的外观设计融汇了别克Riviera II概念车元素,秉承别克“动感流畅”的设计语言。在保留别克家族的大气之外(都说英朗像小君威),摒弃了老款车型的些许臃肿,更显简约时尚。

也许全新英朗不是最漂亮的,但一定是能得到大多数人认可和喜欢的类型。对那些不喜欢大众车型的套娃,又觉得昂科塞拉太过前卫个性,或者卡罗拉、轩逸稍显小气的消费者来说,全新英朗恐怕不会被看不顺眼,用老少咸宜,男女通吃来形容也不为过。

空间及舒适性

没有比中国消费者更在乎空间的了,深谙中国市场的上海通用别克自然会高度重视用户这方面的诉求。通过全新的短前、后悬与高效的人机工程设计,全新英朗的头部与膝部舒适度显著提升,而后排空间更是领先同级,多达19处储物细节设计更满足收纳需求。据了解,全新英朗在研发阶段针对座舱、座椅设计还搜集了中国人人体尺寸参数,厂家称能保证95%以上的中国人都能够找到自己最舒适的坐姿。在此前多家专业媒体的体验环节,全新英朗的座椅舒适性也得到了颇多好评。

动力及操控

在年轻群体越来越成为汽车消费者主流的今天,就是家用轿车,在动力和操控方面也不能含糊。全新英朗将自己目标人群定位于“年轻的社会精英”,自然在这方面有足够信心。其实上一代英朗就具备不错运动性,而新款车型搭载1.4TDVVT涡轮增压发动机与7速DCG智能双离合变速箱(18T车型),15N车型则搭载1.5LDVVT直列四缸发动机与全新6速DSS智能启停变速箱,更轻量化加更高强度车身,加上独立后悬,全新英朗应该会在动力和操控层面超越老款车型。

配置

上海通用别克深知中国汽车消费者对丰富配置的要求,正如昂科威的“多10%”,全新英朗相比同级对手,在配置上也有不少拿得出手的硬货:全系标配标配LED日间行车灯胎压监测、ESP、后视镜加热多功能方向盘以及后排空调出风口,其中的ESP还是来自博世最新9.1版本ESC电子车身稳定控制系统。

不仅如此,近日柴静的雾霾专题调查已经牵动了无数国人的心,在这方面全新英朗也许能给用户一些安慰,因为其配备强大的空气滤清系统,对直径在0.3μm以上的颗粒防御力高达99%,加上后排空调出风口,这对中国用户来说,不仅同级罕见,也绝对是实用加贴心的配置。

还有其他吗?

内饰:采用别克标志性的360度环抱一体式座舱设计,以细腻精美的做工结合高品质用料,凸显高档精致。

油耗:小排量涡轮增压、7速双离合既能降低税费,也使燃油效率大幅提升。即使15N车型也具备自动启停功能,全新英朗的油耗表现比上一代将有大幅度提高。

工艺品质:作为在拥有世界先进工艺水平的上海通用汽车武汉分公司投产的全新车型,全新英朗采用了如等离子钎焊、中频焊机RAFT技术、激光钎焊、双组份清漆等众多国际一流、国内领先的技术工艺,将成为同级别工艺品质的全新标杆车型。

……

综上,全新英朗在方方面面都迎合了时下消费者的需求,似乎像为中国消费者量身定制一般。相比对手,它不是性能最强大也不是最个性的车型,但却是最具综合实力的均衡选手。自进入中国市场以来,别克品牌始终坚持聆听消费者需求,从开创“十万家轿时代”的赛欧,到1999年至今,引领商务MPV市场多年的GL8;从凯越和上一代英朗现象级的热销,再到君威脱胎换骨的成功变身;从中国市场最早的汽车服务品牌“别克关怀”再到昂科威的“多10%”;直到这次全新英朗打出“懂你说的,懂你没说的”的传播口号也顺理成章了。

所有的这些,都来自上海通用别克对中国市场及消费者需求的用心体察和精准把握,从而做到让产品真正的“懂你”。其实在这方面,上海通用别克早已为中国汽车市场开创了诸多典范,全新英朗的推出,无疑将进一步凸显别克品牌的“懂你”。 ■

点赞|0 收藏|0
推荐文章
参与讨论

登录牛车网

还没有账户,去注册 第三方登录: