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【独家】微信红包团队做客AutoLab:我们要创造万能入口

AutoLab·2015-02-20 08:01
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导语:红包最早的创意策划初衷是什么。运营团队幕后那点儿事。从春晚红包到摇一摇商业布局都有哪些。AutoLab邀请微信红包运营团队成员,逐一为你解答。

文 ▎砚如

抢红包被网友戏谑为春晚最火的节目,俨然成为一种过年的新风尚。抢红包最早的策划初衷是什么。运营团队幕后那点儿事。从春晚红包到摇一摇商业布局都是什么呢。

大年初一上午,第一时间,爱你们的AutoLab小编,专门约到了微信红包运营团队最早策划并主导的H君,做了独家专访,请他给AutoLab粉丝分享干货。从你们都在抢的红包讲起,谈谈我们始料未及的将来。

图为微信红包产品团队大合影

红包早期定位于类似微信AA收款的工具

AL:你好,我是AutoLab做产品运营的。目前,我们的产品有微信账号的矩阵、沙龙、行业论坛等等。今年,我们的视频也正式上线了。所以,你们红包运营团队大概有多少人。

H君:策划团队人数不多,10人不到。但是运维涉及到多个部门,是非常庞大的团队。前台是微信平台,后台走财付通,这两侧都在坚守。

AL:红包的创意你们是怎么策划出来的啊,这一下可是替腾讯支付端口的绑定节省了好几个亿的推广费呢。这是一个多大的布局,和社交电商的战略有关吗?

H君:你想多了,嘿嘿。我们最开始只是想要做一个发红包的工具,纯粹的工具。我的任务只是需要在微信支付推广的初期尽可能创造一个场景。微信AA收款,你知道吧,我们做一个类似逻辑的东西,就是现在的红包。

AL:红包真是切中了国人的喜好,我的朋友圈里几乎没什么人吐槽春晚,都在低头抢红包。

H君:是的,所以我们的算法也进一步优化过来的。一开始是随机的概念,相对平均的分配,没有什么刺激。现在你观察一下,每次红包第一和最后的金额,一定是悬殊的。

基于体验侧与商业侧的产品迭代

H君:不过,说实话,去年红包的火也让我们第一次见识到了社交和钱结合起来的威力,是我们始料未及的。因为,没有经验可循。

AL:和其他几家红包产品比起来,你觉得你们的优势是什么。

H君:红包本身就是一个社交方式,社交圈始终是一个个相对封闭的圈子。

AL:除了优化算法之外,微信红包你们还做了哪些迭代。

H君:算法和原生化,是体验侧的考量。而,商业侧的考虑相信你从春晚红包已经能感受到了。

具体来说,去年的红包是基于HTML5页面来的,因为网页性质的局限,它的稳定性和访问速度并不太好。今年打包到微信客户端了,交互体验好很多。

另外,红包位置在你聊天窗口右下角的+里面,大大降低了新用户的上手门槛。

图为微信客户端用户界面

摇和扫是一个万能入口,从而产生连接

AL:我们AutoLab的钻石粉百车宝创始人兼COO付航先生,认为:微信摇一摇增加了摇礼券,人,歌曲和电视,很威猛。腾讯是产品的胜利,支付宝红包是campaign性质,跟马云的商业直觉是一样的,包括红包口令一样聪明有余,实力不足,是PC思维的延续。

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