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雷克萨斯“情人劫”的反击

车辙·2015-02-16 08:02
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▶前几日,汽车圈“越过山丘“主题大战撕扯得非常热闹,“涉案”的几个品牌都玩得很嗨。这种无伤大雅的掐架调侃,寓营销于乐,可以收到不错的传播效果,因此企业的兴致都不低。

这种玩得就是一种乐呵,既抬升自个儿,又调戏了对手。昨儿情人节,雷克萨斯官微发布的情人节创意在不经意间又被迅速跟进,引发了一股骚动。

雷克萨斯官微创意原图

一个“久”字,带出了雷克萨斯在保修保养期长的优势,对宝马奔驰的“再久一点”的调戏也是恰到好处。如果仅是从文案本身看(不过分解读)的话,这条创意并不存在什么露骨的恶意,只是有意思的是,雷克萨斯牵扯到的这两个品牌的粉丝们迅速做出了回应,使得这个并不过分的调侃,在不到一小时内即被“打脸”。

节操碎了一地的回应

言辞上,这种回应有些过于赤裸。不过既然是粉丝所为,也就没必要上纲上线。

然而,仅仅过了一天,网上再度流出第三波回击,难道又是“越过山丘“的节奏?

温柔的反击

经证实,这一创意并非来自雷克萨斯官方,但却有力地回敬了昨天的“打脸“。从“相扶相伴”,“不离不弃“,到对“日”字的诠释,都让“爱是长久相伴“的主题免于流俗。这一回应堪称绵里藏针,饱含智慧却并没有攻击倾向。虽不知是否出自雷粉之手,但也总算保持了最初的逼格。

临近春节,车企间的“撕逼“大战似乎愈演愈烈。战火是继续烧向春节,还是就此鸣金收兵,咱们拭目以待。■

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