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冠军之心,铸冠军之星——致敬完美德意志战车

12缸·2014-08-08 14:47
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四年一届的世界杯总算落下帷幕了,战场的硝烟虽已褪去,但互联网上德系车企的三强大战却还在延续。各家都打出了自己的王牌,在制作精度与创意上也各有千秋。也许他们有好有坏,但带给我们的却是无限惊喜和值得所有人佩服的敬业精神!

战场指挥官——奔驰

作为德国国家队首席赞助商,梅赛德斯-奔驰自1990年就与它结下了不解之缘。如今,随着四星德国的加冕,让我们一同来回顾关于它的世界杯之旅——随着2014巴西世界杯正式打响,梅赛德斯-奔驰就同德国队许下了豪言壮志:创造历史,却不止于历史;从1954年瑞士世界杯到1974年德国世界杯,再到1990年意大利之夏,争冠之心,从未止步!而这一切,仅仅才是冠军征程的开始……

作为梅赛德斯-奔驰历史上极具代表性的三辆冠军年份车型和德国足球队叱咤风云的三驾马车:马特乌斯、克林斯曼、布雷默共同从1954年穿越至2014年,交错汇聚于同一时空照亮前方,助力德国队愈战愈勇!

随着德国队4:0大胜葡萄牙之后,与宝马中国的互动闪耀寰宇!创下了当晚话题之最,很显然,德系两强的联手,不同的冠军车型、同样的冠军情怀,剑指大力神杯!

小组赛最后一轮对阵美国,昔日的队友,今日的对手。即使面对这位曾经的恩师益友——克林斯曼所领衔的“德国版”美国队,也要以荣誉为名,各自为战!

当德国队以小组头名出现之时,梅赛德斯-奔驰开始在微信平台推出了属于球迷们的足球经理人游戏。组建传奇球队,排兵布阵,挑选每个人心目中最为钟爱的球员,上演属于自己的星徽世界杯。除此之外,玩家在选择人员配备之时,亦可了解每一款奔驰座驾的属性以及所对应的球员。

八强赛面对德尚领军的青年军法国队,这场宿敌之战,吸引了全世界目光。作为君临天下的S级轿车正如日耳曼战车一样,以非凡的雄心和坚毅的信心一路前行,铸就胜利之光!所到之处,鸡毛飞扬

决战前夜,梅赛德斯-奔驰利用赛前赛后相呼应的两套画面来为德国队加油助威。先是Loading,寓意着全世界都屏气凝神,等待着德国队能加冕四星!时隔24年能再次捧起大力神杯!

随后的一小时,梅赛德斯-奔驰再次站出来表明了自己的决心:为德国战车亲自打造王者之星,坚守信仰,勇往直前!

随着意大利裁判里佐利的一声哨响,整个里约都陷入疯狂,基督山的耶稣神像也在此刻见证着新王者的诞生!四星德国伫立里约之巅,星耀巴西,终成冠军。We are the Champion!

1990-2014,24载光辉岁月,24载青春年华,梅赛德斯-奔驰不仅见证着四冠伟业的诞生,更和这支日耳曼战车一样,几十年如一日。凭借着精准的执行力、强大的团队协作性以及坚毅、顽强、一丝不苟的作风成为了全世界学习的楷模。历史从来不是复制,历史只用来创造。冠军之星,永不止步!

战场多面手——宝马

对于宝马而言,用战场多面手来形容再恰当不过了。相较于名正言顺的德国队赞助商奔驰而言,宝马其实只赞助了比利时,而且被遭淘汰。但聪明的是宝马并没有根据赞助的球队大做文章,而是打的情感主义,每一场比赛过后,宝马都能找到精准的话题适时进行话题营销。一系列独具创意的文案与画面支撑起了整个世界杯营销。

除此以外,与邻家大哥奔驰的合作更是成为了业界佳话,两位战地双雄在亿万观众眼前上演了一段“基友”情,羡煞旁人。话说不带奥迪这位弟弟玩也太让人伤心了!

战场突击手——奥迪

如果说BB高调秀起了恩爱,那么奥迪则如突击手一般扭转局势,这张平面稿的创意一下打破了沉寂,也给予了强力的反击。可能一般球迷不太清楚这张创意的出发点在哪,但对于资深球迷而言,却是最好的答案。这支德国队有将近一半的球员是出自拜仁慕尼黑,“德国魂,奥迪造”相比较“共把盏,齐上阵,同进退”有着异曲同工之妙。但在后期相比较于宝马和奔驰,奥迪明显在画面上缺乏相应的创意。不过对于观众而言,德系三强又一次赚足了眼球,也赢得了更多人的好感。

德国加冕王者,首先受益的自然是奔驰,但老大哥这次并没有摆出架子,而是围绕德国队挖掘每一个话题点,每一步都算的精准严苛,正如德国人品质一样,严谨中透露着一丝幽默。其次,宝马因为没有先天优势而采取了擦边球战术也执行的非常成功,情感大戏不断上演。奥迪因为ABB事件也让自己从水深火热之中变为话题之王,无论这出大戏怎样上演,他们早已是战场的赢家!

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