上海侬好！之诺侬好伐？

从高架到地面，“之诺”的呈现就像友好的使者，在马年即将过去，羊年将到来之际落地申城，似乎在喧嚣的车水马龙中吹来一股清风，与以往的奢华不同，那是前卫的时尚先锋……

BY 颜光明

有人说，“之诺”落户上海没戏。但也有人说，“之诺”有戏。这是两种截然相反的看法。但有一点是可以毫不怀疑，“之诺”的到来决不是摆设，它的现实意义不是卖车，而是呈现未来出行需求的解决方案，目的不是营销，而是价值观和生活理念的输出。

一句“上海侬好！”把“之诺”与上海这座城市拉近了，成了这座城市的新朋友。谁见了都会会心地一笑，汽车还有这样做广告的？是的，侬好，上海话中再普通不过的问候语，其实就是在传递一种最朴实的关系与态度，就像阳光与空气，谁都离开不了谁。

所以，当有人在上海延安路高架上看见巨大的“上海侬好”的广告牌时，人们很快就联想到一位对环境友好的车型，那就是“之诺”。当走在引领时尚之风的上海南京西路时，就会看到“之诺”的品牌店，马上就会想到，哦！电动车时代来了。

延安西路高架北望都能看到的大广告

这样的所见所闻，相信在领风气之先的上海并不会陌生，而是捷足先登的敢为之举。

从高架到地面，“之诺”的呈现就像友好的使者，在马年即将过去，羊年将到来之际落地申城，似乎在喧嚣的车水马龙中吹来一股清风，与以往的奢华不同，那是前卫的时尚先锋。

南京西路，这是代表海派文化的一条名扬四海的商业街。有人把它看作是了解上海的一个窗口。走在这条路上，在法国梧桐树的遮挡下，四季更换的投影在沿街的橱窗里可以倒映出这座城市的倩影，也能体察到国际化的信息变化在头顶的上空游荡。置身其中，不论是旧上海的遗址，还是新上海的高楼，以及当下跟随的摩登，你都能把这条街与巴黎、纽约、东京、香港联系在一起，那是一种无缝的拼合，如同一张完整的世界时尚地图。

“之诺”选择这样的黄金地段落脚，设立品牌店，用行家的话说，这是地标中的皇冠，与世界接轨的制高点。

位于南京西路的品牌店应该花了血本

厂方来沪说得很明白，我们不是为了营销，而是推广一种绿色出行的理念，表达的是承诺，要为城市的友好率先垂范，将机动化变为环保的行动者。

起步于汽车可持续发展和产业转型的前瞻性构想的“之诺”，是在华晨宝马合资取得成功之后，双方携手深度合作的产物，旨在引领行业朝着环境友好型产品研发方向发展做出的承诺，它的诞生，既是代表中国汽车进入后合资时代标志，也是顺应世界潮流将最先进的汽车环保技术应用于中国的成果体现。

这个口号非常有趣

“之诺1E”是一款纯电动车，自2013年底在广州车展亮相就获得业界好评如潮，去年成功导入市场，并被时尚先锋人士当作代表最新环保理念的车型，都市文明出行的理想座驾，形成了一个引人关注的“之诺”圈子。走进“之诺俱乐部”可以感受到，现代文明，由现代化正在向现代性加快步伐，时代的触角呈现出理性与智慧之光趋于淡定和成熟，发出了汽车转型的最强音。

作为这个品牌的观察者，从品牌发布到产品推出，再到北京第一家展厅开业，“之诺”的选择，正是行业开始转型的开始。选择电动车的果断决定，不仅是站在了时代桅杆上瞭望的正确判断，也是身处变化着的中国汽车消费迫切需要引领的呐喊，这既体现了华晨宝马的企业理念，也是对中国的郑重承诺。

作为合资自主首个豪华品牌，“之诺1E”的推出，首先是将理念变成了产品，为合资企业可持续发展迈出了坚实的一步；其次，不急功近利，以短期盈利为目的研发旨在未来市场开发做准备；再是，将战略决策付之于企业的社会责任，其意义就在于将企业的价值观输出。从这样的角度观察，华晨宝马不仅是豪车后来居上的成功者，也是敢于担当和推动豪车本地化的领导者。

从“之诺1E”推出起，不是忙着卖车，而是以租赁的方式先期导入，营造社会重视电动车的应用与环境改善的氛围。这一举动不仅带动了相关部门的参与，而且赢得了社会的重视和环保人士的支持。使得这一方式在某种程度上是在用行动倡导城市绿色出行，而且是对全新消费方式和生活理念的最好诠释，其意义要远大于形而上的宣传，可以说是高端豪华车形而下最给力的践行，受到舆论的点赞。去年9月，华晨宝马向北京外交人员服务局交付20辆“之诺1E”，组建了国内首支纯电动外事礼宾车队。

之诺品牌店内景

今年1月14日，华晨宝马将30辆“之诺1E”交付上海国际汽车城，标志着“之诺1E”的无忧租赁业务在上海正式投入运营。对此，当地媒体认为，此举不仅是上海推行绿色出行，倡导城市环保生活的福音，同时也在撬动上海新能源汽车租赁业务的转型升级。以“无忧租赁”的方式推广新能源汽车对于“之诺1E”来说，是一个值得关注的创新模式，它至少给消费者化解了后顾之忧。

华晨宝马表示，“未来，充电服务有可能将由第三方公司提供，但我们不能等。” 据介绍，从今年开始，上海每一家华晨宝马4S点和5S店都将安装充电设施，为之诺客户提供服务。同时与上海有关部门合作，共同推动公共场所充电网络的建设等，表现出参与上海培育新能源汽车市场的积极性。

“之诺”来了，起步就站在了新能源汽车先行者的前列。无论是技术的先进性，还是营销的前瞻性，以及导入的领先性，都与上海这座城市的发展融为了一体。从这个意义上讲，“之诺”在上海卖车确实暂时没戏，但它对加深新能源汽车的认知谁也不会漠视，而它所营造的生活方式更是谁也不会低估。

时代的进步是靠物质化来推动。“之诺”今天的一小步，也许是未来上海这座城市的一大步。从这个意义上讲，“之诺”在上海有戏，因为它是国产高端电动车的先行者，引领风气之先，敢于践行的担当者。

“上海侬好！”

这是时代的问候，也是城市的召唤。

“之诺”，一个城市全新的朋友来了！