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汽车观察•封面故事‖上汽通用五菱:借力打力

汽车观察杂志·2015-01-15 08:22
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镜头下的宝骏轿车,一群萌娃和奶爸,《爸爸回来了》超高收视率,极大推动了上汽通用五菱的美誉度和销售量。

  在自主品牌一片惨烈之中,上汽通用五菱绝对可以称得上“逆市上涨”。在刚刚过去的11月份,上汽通用五菱共销售新车15.8万辆,今年1-11月,累计销量达到164万辆,同比增长12.2%,并已完成全年目标的91.1%。2014年,在中国汽车行业有些波澜的大趋势下,上汽通用五菱始终保持稳健的增长。

  2014年的上汽通用五菱是高调走量的一年。尤其是宝骏牵手大型娱乐节目《爸爸回来了》。明星宝贝与明星老爸之间的家庭亲情互动,与宝骏今天提倡的“家庭用车”的理念不谋而合。对于此,上汽通用五菱的副总经理袁智军对《汽车观察》表示:上汽通用五菱汽车向用户传递的家用车概念与《爸爸回来了》展露的亲子关系,与宝骏推广家庭用车的营销理念很契合。随着节目影响力的扩大,宝骏汽车品牌也将获得更高的关注度。今年,我们在营销方式上,主要采取了体验式营销的方式,强化用户、媒体试驾感受,并采用新媒体的方式进行口碑传递。特别是在宝骏730这款针对中国大家庭的“7座家用车”上市推广上,我们没有做专门的上市仪式,而是在全国范围内邀请媒体、用户开展家庭试驾,在产品上市前就可以形成集中的口碑,影响更广泛的用户。

  镜头下的宝骏610不仅具有时尚美观的外形,而且车内空间非常大,非常适合家人一起乘坐出行。很多粉丝在观看电视后纷纷受到家庭温情感染,开始关注宝骏汽车,并计划自己和家人出行的各种装备。由于宝骏610在《爸爸回来了》节目中的良好表现,极大的提高了宝骏610的知名度和美誉度,带动了宝骏汽车线下销售量的直线上升,引发了宝骏家用车销售新浪潮。

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