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让欧宝重返中国的女神丨What’s Hot

中国汽车画报·2015-01-15 08:21
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在2014年,欧宝正式退出了中国。这一在中国的品牌近两年来的发展相当不顺利,品牌影响力也逐渐势微。德国人也感到了巨大的压力。为了扭转品牌的颓势,董事会聘请的一位“女神”级的人物,她便是有着相当化妆品行业背景的“香波公主”迪娜•穆勒(Tina Müller)。仅仅一年,公主效应大获成功:欧宝汽车改头换面,渐行渐酷。

查普特(上图)是一只白色慵懒萌态可掬的喵星人,她的主人是时尚界鼎鼎大名的老佛爷卡尔•拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)。五个多小时的拍摄,猫咪和主人都在忘我的工作着。查普特乖巧地趴在新款的欧宝Corsa车顶和前机器盖上,蹲坐在车前和侧门旁;而老佛爷拉格菲尔德还在一丝不苟地调整位置,挥洒灵感:Corsa车内,在他的身边,似乎就是在摆弄一个无声的模特,以求获得最完美的姿态。

说句实话:德国出产的这款微型轿车和声震寰宇的时尚大师构成了一个非常罕见的组合。在现实世界里,原本完全不搭调的他们却在摄影棚里完美地结合在了一起。创造这一奇迹的是一个了不起的女人,一个像拉格菲尔德一样将美丽、典雅和臻质融为一体的营销大师。她的名字是:迪娜•穆勒(Tina Müller)。

大约在一年多前,她进入欧宝汽车董事会高管集团,负责产品营销。而在很早以前,她就认识拉格菲尔德了。在拉格菲尔德为欧宝汽车拍摄的一百多张照片中,迪娜•穆勒精选出了12幅制成月历,并在今年年初的柏林奢侈品会展中心Palazzo Italia的一个画展上大张旗鼓地向来宾推介。与会的各家德国时尚娱乐杂志都浓墨重笔地对此进行了报道——欧宝汽车的品牌形象就此有了很大改观,产品营销达到了预期的目的。

这一切原本看起来像是天方夜谭:如此一家拥有百年传统的欧宝汽车,作为德国企业中的老大哥,肩负大西洋两岸新老东家的历史使命,脚踏实地兢兢业业的维持到了现在,居然还能焕发青春,彻头彻尾地改变企业形象,引领业界新潮流?!不错,就是这样一家在过去几年频频陷入崩溃边缘的企业,在每况愈下的德国经济社会中苟延残喘,甚至都要依靠政府救济才能勉强维持,而屡屡被摆在谈判桌上拍卖未果的老大难包袱,竟然被女神般的穆勒脱胎换骨。这位营销女杰用自己的行动给传统守旧的德国汽车工业带来一线曙光,指明了汽车时尚发展的方向。

入职欧宝以来,穆勒尊奉一个简单的信条:“15年来一直都在失去市场份额的我们必须要重新学会怎么赚钱。”她先是为欧宝推出了全新的广告语:“重启头脑,改变思维。”接下来就花重金请来了时尚界大师拉格菲尔德。结果也是立竿见影:与一年前相比,越来越多的德国人重新认知并准备购买欧宝汽车。与此同时,越来越多的德国人表示,愿意坐在欧宝里享受生活领略时尚,因为欧宝造的车子越来越酷。以上结论来自于巴伐利亚州纽伦堡的一家市场调查机构对当地车主的一项问卷调查——遥远的欧宝工厂对此事甚至一无所知,完全没有想到在宝马的势力范围内竟然还有众多的粉丝支持者!

欧宝Adam S

另外一项由德国在线汽车销售门户网站Mobile.de发起的问卷调查结果显示,在德国开欧宝的车主性格不再是那种老成持重型,而是敏感随性,甚至比奥迪车主更为狂放不羁。这恰恰是欧宝想要达到的效果。从销售数字上来看,欧宝做到了咸鱼翻身:2014上半年,欧宝收获了多年未见的销售增长;虽然仅仅是同比增长了4%,但是值得注意的是,欧宝几乎仅靠两款车型的销售就获得了如此的成功:小型车Adam和紧凑型SUV Mokka。

早在汉高(Henkel)集团工作之时,迪娜•穆勒就凭借一己之力让濒临绝境的品牌得以重生。她像个魔术师一样重塑了美发和化妆品品牌施华蔻(Schwarzkopf),进而又独创出全新洗发水品牌丝蕴(Syoss),在市场上大发异彩。欧宝汽车集团主席托马斯•诺曼(Thomas Neumann)当初聘请女神穆勒并委以重任之时,想到的正是她的潜在能力:“可以将水与品牌形象完美结合的营销奇才,卖汽车更应该是不在话下。”

主席大人慧眼识才,女神穆勒不负众望:欧宝终于找到了久违多年的赚钱感觉。出师告捷之后的2015年将是对迪娜•穆勒的一次中期考核:全新款的Corsa即将在欧洲上市,并同时登陆中国市场。2015,女神能否继续长袖善舞?拭目以待……

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