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品牌:易车汽车电商效能凸现 新车二手车覆盖用户数再居首位

Autocarweekly·2014-12-31 13:01
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据艾瑞iUserTracker最新数据显示,11月,易车网月度覆盖用户数居行业首位,超出第二名417万;易车二手车月度覆盖用户数达到1896万,已连续数个季度处于行业领先地位。易车用户覆盖数的领先,一方面得益于其开放合作的理念和坚定不移的平台战略的执行,另一方面也得益于其在汽车电商上的部署已初具成效。

艾瑞iUserTracker11月数据显示,易车网月度用户覆盖数9340万,环比增长近9%,超过第二名417万。用户覆盖数的高速增长一方面得益于易车一直以来积极推行的去中心化、近场交易策略,与百度、360、小米、UC等流量入口和携程、乐视、优酷和高德等量级过亿的移动巨头合作,将自身的服务投送到这些平台,让更多用户享受易车的服务。尤其从2014年下半年开始,易车进一步加强了与各互联网巨头及中长尾网站的多种形式合作,为用户数增长奠定了基础。

另一方面,更得益于易车在汽车电商上的布局和发力。2014年,易车深化汽车电商实践,先后上线两个常态化电商平台——易车•惠买车与易车商城,并在汽车金融、二手车、维修与养护业务上频频发力,完成了汽车消费全周期的布局。据易车Q3财报电话会议披露,易车•惠买车第三季度成交超过29000台,双十一当天易车订单总量更是达到53万,刷新了汽车电商记录。

在二手车市场,易车用户覆盖数的大幅增长,主要归功于易车在二手车领域的率先布局。2013年,易车联合美国领先的新车及二手车内容提供商KBB、中国汽车流通协会成立合资公司,致力于完善中国二手车市场的估值产品和标准。2014年,易车联手优信拍先后与庞大、永达、联拓等国内知名汽贸集团合作,成立三大合资公司,进一步拓展二手车车源和线下服务资源。

然而相对于用户覆盖数,易车一直以来更看重精准用户数及为经销商带来的销售线索。易车在精准用户覆盖上一直保持大规模的领先优势,艾瑞iUserTracker数据显示,易车网精准用户覆盖数连续6个季度增长强劲,2014年Q3精准用户覆盖数超过6694万,超过第二名76%。截至目前,易车仍是唯一持续在财报中披露销售线索数的汽车互联网公司,根据易车2014年第三季度财报显示,易车Q3共为经销商带去1550万个销售线索。

易车副总裁槐洋表示,易车虽然在用户覆盖数、精准用户与销售线索上有着大幅领先的优势,但并不会止步于此。易车下一步会提升用户体验,进一步提高销售线索转化率,不断优化用户闭环服务,最终过渡到交易平台。

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