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济南站是2014年“路演”的收官之战。用户及潜在用户在参观完曼发动机生产线、整车装配线后,他们对中国重汽SITRAK·汕德卡国内高端重卡价值典范的定位有了更直观、清晰的认识。由此成就了收官当晚103辆的订单。
从哈尔滨到沈阳、北京、郑州、西安、成都、广州、厦门、武汉、杭州、上海、最后到济南收官,历时近半年时间,在这12座城市,中国重汽SITRAK·汕德卡直面用户,掀起了一场进口取代型高端重卡的“投资价值”体验风暴。受路演活动的带动和影响,SITRAK·汕德卡成交订单达300余辆。昨日,中国重汽SITRAK·汕德卡2014体验式互动“路演”济南收官。收官当晚当场订购103辆,气氛嗨翻全场。
这百辆订单是怎么形成的?这还得要从“路演”开始说起。
这是款具有 “投资价值”的车“路演”的本意译自英文Roadshow,是国际上广泛采用的证券发行推广方式,指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动,是在投融资双方充分交流的条件下促进股票成功发行的重要推介、宣传手段。路演在两年前还较为陌生,现在却成为一个使用频率较高的词。这一新型宣传推广模式,如今,不仅被中国重汽移用,它还将其概念和内涵,做了改变和延伸。四辆SITRAK,近半年时间,不间断做高强度特技表演,通过各种精心设计的表演环节,展现SITRAK取代进口卡车的产品性能;乘试驾环节,更让一线的卡车司机们与SITRAK·汕德卡得以亲密接触、深度体验;关爱卡车司机健康......新颖的活动方式将SITRAK全新价值和SITRAK品牌理念,通过和消费者面对面的交流来传递。中国重汽把这次活动,称之为“路演”其实可以从另一个方面去理解,是中国重汽在向用户传递SITRAK的“投资”价值。然而,在SITRAK之前,在中国,这四个字似乎只是进口高端卡车的专利。中国重汽SITRAK称其具有投资价值的底气源于SITRAK汕德卡推出了重卡世界级品质标准“15083”:发动机、变速箱、车桥三大总成B10寿命高达150万公里,发动机换油间隔里程长达8万公里,单月运营强度高达3万公里。持续高效的产品价值,除按要求进行定期保养外,车辆均可处于持续运营状态。起初,这系列高端品质标签是中国重汽自己贴上去的,并没有得到用户验证,而真正让用户放下心防去体验,去使用是其通过服务模式的创新,彻底免除车辆高效运营的后顾之忧。
据悉,相比进口卡车,中国重汽SITRAK·汕德卡服务优势更明显。据了解,SITRAK·汕德卡在两年不限里程的超长保修政策基础上提出了“1324T”的服务模式:1——指客户购车之日起,专属服务工程师对客户进行一对一的服务;3——指专属服务工程师3次上门回访并在5000公里、10000公里和15000公里时为客户提供免费维修保养;24T——指24小时内无法修复故障时,免费为客户提供替代车辆。
那么,中国重汽给SITRAK·汕德卡度身打造的这些极具竞争力优势的产品品质和服务,是否具备“投资价值”呢?用户说得算。
他们为何选择SITRAK?
能花七八十万元买进口卡车的高端用户,投资的是产品全生命周期,运输是否高效,是否具有投资价值,这笔账他们算得很清楚。
在这些购车用户中有个济南大客户,选择SITRAK的理由很直白,第一、价格优势,比进口卡车便宜一半的价格。第二、质量没问题。物流甩挂运输怎么最高效,需要车辆24小时不停歇地跑,我已经订了60辆SITRAK,有10辆在运转,一年跑下来,基本没有要维修。第三、无后顾之忧。重汽承诺,24小时不停歇,如果超过24小时,重汽承诺换新车头。
截至目前,今年SITRAK累计交付了1000辆。实际定单达1100多辆。这1000多辆有多少含金量?它从进口车口中,抢了什么蛋糕?
中国重汽集团副总经理、党委副书记于有德在接受采访时,对这1000辆订单的类型做了分析:“我们现在所卖出去的SITRAK 90%,都是牵引车,抢占了进口牵引车市场30%的市场份额,国内泵车99%都是进口车,我们已经成功打入了泵车市场,并且取得了不错的成绩,明年预计还有更好的表现。”
而对于今年1000多辆的销售成绩,中国重汽济南用车销售总经理刘正涛坦言:“我对这一销售数字不满意,质量是满意的。质量满意是卖出的这1000辆车都没有出现质量问题,很多人都是多次购买,这是客户对我们产品品质认可的有力佐证。但是,我希望更多人使用和体验到SITRAK的价值。”
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