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每一次任性都是身不由己!六大自媒体一周车企微信文章点评!

童济仁的汽车评论·2014-12-30 08:23
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每一次任性都是身不由己

暮四的朋友圈有位大仙说,“过洋人的节日注定要开房,过中国人的节日注定要吃饭”。仔细回味,确实还有些道理。不过暮四觉得,任性的人通常都是开完房再去吃顿大餐,或者是吃完大餐再去开房。

这是2014年的最后一个整周,也恰好的是从开完了房,准备吃饭的一周。这也是2014年的最后一期点评,暮四有幸“主编”,想想都有些小激动。

这一年,汽车行业发生了很多大事,比如车企的各种股权变化,比如经销商渠道方面的政策法规的出台,比如汽车后市场火热异常的创业,当然还有若干新汽车品牌的诞生。总体而言,这是变化、调整、优化、前行的一年。

说到变化,这一年最大的感触就是移动互联网。车企用更开放大胆的形式拥抱移动互联网和基于移动互联网的车联网。于用户而言,大家越来越多的通过手机获取各类资讯和服务,陶醉的做着低头族,PC机电脑则在慢慢的被遗忘。很多朋友都说,回到家用手机上网就够了,最多打开下pad,电脑就让它在那儿寂寞吧。车企们早就意识到了这些,所以他们的传播策略也早已做了改变。

除了一些大型网站的移动平台,依托于移动端的汽车自媒体们也在在逐渐被重视。因为微信用户群体确实太恐怖了,而且粘性又那样高,如果想让自己的品牌和产品以更简单的形式传递给同行和用户,选择汽车自媒体无疑是最直接的。

当然,这些自媒体们不止受制于微信,在搜狐新闻客户端、汽车之家说客、今日头条、网易云阅读、界面、ZAKER、PCAuto APP、百度阅读、微博等都有他们的身影。这些人的影响力也是企业最为重视的,他们的能量通过各个平台放大,进而影响到了更多人。

在变化面前,一向走在前面的排气管创始人管叔再次立在潮头,他和童济仁的夜谈引起了汽车自媒体圈的的一场不小的地震。而他很任性的提到的螯投战略或许将用一种新的方式引领汽车自媒体进入一个全新的境界。当然这里面,躲在幕后的童济仁更像是风清扬那样传说中的存在。

其实这些任性都是“身不由己”。

车企的任性在于其有好的品牌和好的产品;土豪的任性在于其真的不差钱儿……很多别人眼中的任性,在当事人看来其实都是寻常不过的事情。当然这样的前提是他们已经做了充分的积淀。

说了这么多,下面咱们看看这一周,六大自媒体眼中的车企微信优秀文章吧:)

童济仁的汽车评论
AutoTong

宝马中国:创新BMW 2系运动旅行车——开启奇妙世界,只有一步之遥!

推荐理由:本周所看到的车企推送中,视频的出镜率有不少的增幅,但这个视频最为喜欢。作为首款前驱车,宝马在营销方面显然要避开这一话题,取而代之的是富有创意的视角。从整个设计来看是非常讨巧的,视频利用主人公不断切换的身份来展现2系运动旅行车所能带来的生活之乐,值得推荐。

推荐理由:官方微信账号总结一年市场活动,还是比较少见的,年底看看一年来走过的路,也是一种自我总结和提醒。2015年1月1日孙晓东正式履新,首批三款新车也均已完成上市,2015年,看观致汽车可以带来怎样的新变化。

汽车人侃世界
gossipautoman

捷报中国Jaguar:热讯豹光 节日开聊,F-TYPE特制微信表情下载!

推荐理由:利用节日做营销的车企不少,弄个微信表情的也不缺,但f-type的这套表情特别萌萌哒~尤其是里面那个nonono的表情很是喜欢。收藏一下吧!

东风本田拿下女神 仅一步之遥

推荐理由:又是利用热点来炒作的模式,东风本田这次借由追求女神的基本要素来与思铂睿的各项特点相结合还是比较贴切的。而且整体的作图,也比较喜欢,可能是跟GA的风格比较搭?全新的思铂睿一定也被寄予厚望,是时候逆转这多年来的低迷了。不过突然就想问一声..《一步之遥》你看懂了没?

车图腾
chetuteng-com

广汽吉奥年终总结之创意光影秀

推荐理由:前几天车图腾总结了2014堪比好莱坞大片的汽车广告,广汽吉奥也总结了其一年来的经典广告创意。它们或创意十足,或幽默搞怪,不过都是“寓教于乐”,通过简单直观的视频,让用户更好的了解一个品牌一款车。

比亚迪漫画 G5教你一招管住话唠女友的嘴

推荐理由:比亚迪用漫画的形式,展示了G5的各项性能特征,好玩又有趣,还挺有用。创意值得称道,形式值得学习。

车辙
cartracks

英菲尼迪【视频】车为笔,光为墨——英菲尼迪的光影绘卷

推荐理由:车企总喜欢拿各种高科技视觉技术来衬托自己的产品。不过,要想玩的有创意,格调高并不是一件简单的事,哪怕你的预算再多。看完这个视频,让人对这种“光影绘画”印象深刻,再加上“笔”是英菲尼迪QX70S精英运动版,我想很多人也会饶有兴致地研究下这款车吧。

昌河汽车:假如有这样一辆车放在你面前....

推荐理由:很简单,昌河汽车的这篇文章创意比较有意思,将汽车的特点和星座进行了很好的对号入座。作为一个定位偏低端的品牌,能够写出这样的文案,其实是不容易的。尤其是大多数这个级别的品牌,还是喜欢叫卖式的发广告,基本没心思沉下心来想这些。

排气管
auto-paiqiguan

雪佛兰视频 史上最幸福广告 暖男是怎样炼成的?

推荐理由:情感牌永远不会过时,因为总能拨动受众心底那根弦。而赛欧的这只病毒视频,结合新赛欧的“幸福”理念,朴实而真挚的诠释了“暖男”这个名词的定义,是关爱家庭中的每一个成员。这场“幸福营销”,相信很多人愿意买单。

东风悦达起亚【娱乐深喉】新K2君:我的主人是奇葩

推荐理由:“损”主人实为夸自己,通过对“主人”的种种吐槽,植入新车的产品点。这种拟人化的处理方式很新鲜,而大家有没有想过,如果你的爱车真有生命,或许它才是那个了解你最多的“人”。

通用汽车中国:你为什么没收到圣诞礼物?

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