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从一则广告看一家企业的气质

车辙·2014-08-08 14:45
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总第086期

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  广告词是一则广告的灵魂,是诱惑读者的主要工具,经过美国一项调查显示,看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告词的重要。但是广告词也各有气质,看看怎样从一则广告来看一家企业气质特点。

  可口可乐:这里面只有一个征服了全世界。

  从左至右:希特勒、列宁、凯撒大帝、拿破仑、裕仁天皇、可口可乐。广告语:这里面只有一个征服了全世界。

  可口可乐公司早期制定的如此宏伟的目标,可以看出一个企业的愿景在企业发展中是多么重要。也是这种信念支持着它不断发展。

  

  平安证券:

  这样的拍马屁文化,难怪平安证券前两年不断传出保荐丑闻。

  华为坚持什么精神?努力向李小文学习。在大机会时代,千万不要机会主义,开放,开放,再开放。

  华为非常崇尚“狼”,认为狼是企业学习的榜样,要向狼学习“狼性”,狼性永远不会过时。

  英特尔:给电脑一颗奔腾的芯

  英特尔的企业文化:

  飞利浦:让我们做的更好

  当然对于飞利浦这样一个庞大而复杂的电子帝国其企业文化用一句话是不足以概括的但是“精于心简于形”、“let’s make things better”始终是飞利浦的最高宗旨。

  微软鼠标:按捺不住,就快滚

  比尔盖茨他向来强调以产品为中心来组织管理公司,超越经营职能,大胆实行组织创新,极力在公司内部和应聘者中挖掘同自己一样富有创新和合作精神的人才并委以重任。比尔盖茨被其员工形容为一个幻想家,是一个不断积蓄力量和疯狂追求成功的人。他的这种个人品行,深深地影响着公司。

  宝马汽车:驾驶乐趣,创新无限宝马汽车:驾驶乐趣,创新无限

  BMW德文名字中间的单词是发动机Motoren,宝马长期以来以“运动的公司”作为自己的理念。几十年来宝马一直把追求运动时的乐趣作为自己的目标。

  七喜饮料:非可乐

  七喜饮料是百事旗下的,百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意是对年轻人来说,机会和理想有着无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求。

  倍耐力轮胎:力量无非来自于控制

  对于倍耐力, 人际关系意味着创新。注重内部的控制。

  1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动,他们请来法国著名短跑运动员,奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角,演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作,目的是推广备耐力轮胎的新传播语:力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动——车辙菌注

马总马总请放心 平安证券一定行

马总马总请相信 平安证券一定赢

包容失败——对待破产就像对待一场过去战争的创伤。

追求风险——把技术问题视为一个机会。

对公司再投资——在硅谷挣的钱绝大部分都用于那里的投资。

对变化充满热情——“不是我们让自己过时,就是参与竟争”

论功行赏——年龄和经验无足轻重。

沉迷于产品的改进——对新思想和新产品的迷恋。

合作——职员是借来的;思想是共享的;偏爱是互换的。

任何人都可参与——每个人都有挣大钱的平等机会。

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