传播是个什么玩意儿？

导语

听过了有道理的东西，看过了那么多的经典案例，感觉传播依旧做不好。为何？

缺乏生活？解铃还须系铃人？

生活才是灵感的源泉，一个生活都无趣味的人怎么能指望他做出来好的广告。做传播就意味着加班，就意味着休息时间少。每天10几个小时我们围困在自己办公桌前，顶多就是从网络上看看受众的生活和思考。很多东西自己都没有亲身感受过，怎么可能做出来叫受众有兴趣的东西？

因为我没做总统做了广告人！

做传播的人都是伟大的，我们都是创意之神，拯救企业和品牌于水火之中，每次看到这种动不动就说我可以保证你的销量多少多少的同行，我总想起那句话：“还是谦虚点儿好”。难道还不清楚他们其实和我们一样并非是产品的受众？没有路易斯的天才和勤奋，也动不动学会了“你不买我的稿子，我就从楼上跳下去。”赶紧跳，别糟蹋粮食了。其实，有时候想想还真是这样，我们当不了总统而是做了光荣的广告人。

甲方乙方，只为受众而活！

有时候客户周五下简报，周日就要，明明知道是这工作需要至少1周时间，也毫不犹豫地应承下来。有时候别怪甲方，也别怪乙方，都是市场的跟随者。一客户从开始接触到最后真正合作，如果是百万量级的创意费用，前期必须有一个月以上的时间去接触去了解市场去深入地洞察受众。

想清楚再做，关键问题才能解决。

做传播行业的到底为什么？大部分都没有真正深入思考过这个问题。后来我想明白，让客户高兴，多赚钱，为自己选定的行业目标苦逼的奋斗着，后来发现不是，那些对销量没有帮助的传播就是浪费。这话不是我说的，是奥格威说的。要让自己活明白，想明白自己从事行业目标之后，把自己活明白了才能去协助客户想清楚他们传播的目标是什么？

要做冒险家，有野心。

很多大集团里的大高层图得就是别出事，导致了很多传播疲软无力。你自己不能这么想，因为你还不是大高层，你得想真出了事他们帮我顶着呢。做传播必须把你的工作基因里加上冒险两个字，必须的。很多有野心的传播都不是安全的，现在环境杂音那么多，安全的东西出去就会被淹没。

审美是个永远的课题！我看好你！

审美是需要经历很多体验见识过很多美好事物长时间培养出来的。说简单点，需要钱。虽然很多身价亿万的富翁，但他们依旧没有什么审美。又陷入到一个怪圈里了，没时间怎么赚到钱，没钱怎么培养审美？这问题好好思考下，你一定会解决的，我看好你！