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德云社的舞台上,郭德纲和旁边的搭档“于老师”一起出场,但是今天这个捧哏搭档有点不同,他没烫头。
嗯,其实这个“于老师”不是于谦,而是……高德的俞永福。您还别说,不烫头的“俞老师”捧得还不错,不愧是天津人。
您得问了,这都哪跟哪啊?
其实我也一头雾水,因为接到邀请函的时候,只是知道这是一场在德云社进行的高德年终答谢会。可是,万万没想到,到了现场才发现,高德“学坏了”。借着答谢会的名义,他们又在“搞事”——这次是跟郭德纲合作,发布高德地图郭德纲语音版,并且加入了公交导航的功能。
之前,很多男人因为使用林志玲导航,遭到了坐在副驾驶位置上的各种女同胞的“抗议”,而在现场的小片儿里,当用郭德纲语音演示公交导航的时候,台下的姑娘们笑的可开心了。
俞老师几乎是把上次发布会的 PPT 拿出来重新讲了一遍,再次宣传了一遍高德的数据能力,再次强调了高德导航的快、准,再次展示了高德的躲避拥堵功能,并且,再次把高德和百度地图公开比较了一番。
按照俞老师的意思,含蓄的中国人都不喜欢把事放在明面儿上聊,反而是在私底下暗暗较劲。但是俞老师的想法是,竞争就得摆上台面来说,于是,在 PPT 里,高德数据里有的三个公交站在百度里找不到;晚高峰之前坐公交从天桥德云社到高德所在地方恒国际,用百度的人天黑了才到,用高德的人到的时候还能看见没落下去的太阳。
这几乎就是对百度的公开宣战,而且这并不是第一次了。
所以,这就得聊聊为什么高德要找上郭德纲了,其实原因很简单,就是利用“相声表演艺术家”的影响力,扩大用户量。在林志玲的嗲声嗲气之外,再给用户一个新的选择。因为,确实有人因为受不了志玲姐姐的声音,俞永福也说,为了不让女性朋友们反感,需要找一个知名度和声音辨识度都比较高的男性做代言。
现在好了,郭德纲 + 林志玲,可男可女,总有一款适合你了吧?不知道郭德纲语音能给高德拉来多少用户。一方面,这个是针对百度来的,要尽可能多的从他们手里抢用户,另一方面,俞老师也说,在现在的这些百度高德用户之外,开发新用户是更重要的事。不管怎么说,其实高德都是准备跟百度大干一场了,非得把他们从地图 App 用户量第一的位置上拉下来。
而新加入的公交导航,也有特别强的针对性。俞老师说,移动互联网是以亚洲为中心的,而不是美国,这是因为亚洲人的出行以公共交通为主,于是多了很多的时间去使用手机。这个用户群体,其实对于导航也有很强的需求,而且他们比那些开车的人要多得多。
高德的发展战略这么看就已经很清楚了:开始“笼络”这些采用公交方式出行的人。俞老师说,以后你们坐公交的时候不用时时盯着手机看位置了,因为高德地图可以用语音给你播报。
说白了就是坐在公交车上,让你有一种开私家车的使用体验。只不过,在这个时候,你最好准备一个移动电源,因为公交车上并没有 USB 口。
在北京的双层公交车身被百度地图覆盖的时候,高德选择了另一条推广的道路,但是两家的目的其实都差不多:不停的扩大自己的群众基础。
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