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心塞的一周,六大自媒体点评一周车企微信文章  第8期

车辙·2014-12-08 12:40
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车辙等六大自媒体联合出品 未授权勿转载!

心塞塞的一周,写给未来


时光荏苒,岁月如梭,不知不觉中已步入年末,在这个适合做年终总结的时期,本栏目也再次迎来文书车云做主编。本来按照年末这个时间点,是应该跟大家扯扯这一年移动互联网和社会化营销的变革。但上周对于我们这个刚刚在汽车自媒体领域正式宣布创业的小团队来说,无论是旁观管叔在微信朋友圈讨债无果,还是汽车自媒体的价值再次引发争议,都注定这是让人心塞的一周,所以本期卷首语,我打算跟大家聊聊文书车云创业一周的感想。

不过在此之前,我们需要来看一组数据,2014年微信每月活跃用户达到4.68亿,微信公众账号数量达到580万。几乎每个车企都开通了自己的微信公众账号,如果说2013年是车企微信营销的起步,那么2014年,则是车企微信营销的全面井喷。也就是说,随着移动互联网进入4G时代,随着人们的阅读习惯由PC端向移动端转变,未来车企的官微绝不应该是一个发布公关稿的出口,而是应该扮演一个融合内容媒体、服务媒体和关系媒体的综合性角色,也就是所谓的移动媒体。

说白了,就是每一个车企官微背后,不应只有一两个刚入行的小姑娘在那发一些枯燥乏味的公关稿来骗客户的月费,而是应该有一个类似于文书车云这样的精英小团队在制作优质内容,并且这个团队需要时刻把握移动互联网的发展趋势,学会以用户的G点为核心,结合时节、热点、用户利益来挑逗用户的阅读兴趣。一旦有大批粉丝开始对于车企官微的内容产生依赖,并乐于去向自己的朋友圈传播时,那它所创造的价值,显然要高于车企花成百上千万广告费在那些发行量已经少得可怜的报纸和杂志身上。

总而言之,无论媒体的形式怎么变,“内容为王”的真理永远不会变。虽然未来大众媒体的很多内容都将会由行业的KOL和用户生产,这势必也会导致不少编辑失业,但类似于车企官微这种客户的定制化内容,还是需要有人去做,这其实也是内容团队的机会之一。所以2015年车企官微的内容制作势必会朝着更加精致和多元化的方向发展,并且对于背后内容团队的要求也将会越来越高。如果哪个车企还将自己的官微当做一个发布公关稿的平台,那无异于是在向自己的用户和粉丝表面自己的懒惰与无能。对于这样的车企,想要积累品牌底蕴,想要获得更多用户的认可,简直就是一纸空谈。

好了,闲话少说,这一期,又有哪些车企微信账号的文章入围呢?下面就让我们正式揭晓答案:

梅赛德斯-奔驰《一张图教你看懂“保值租购”新C专案》

推荐理由:把一个看似深奥复杂的“保值租购”方案,通过5张简洁有趣的创意图表示出来,让人一目了然,文案和图片都非常接地气,让用户立马感觉其实大奔也并非那么遥不可及,预付才20%,月租亲民,不想开了还可以还车退钱,说不定文兄咬咬牙,也能冒充一把高富帅。

上海大众斯柯达:《【都市耀客】方言摇滚到底哪家强?》

推荐理由:最近新上市的车型,除了花重金请当红明星代言,越来越的新车型开始找一些接地气的草根乐队做典型车主用户形象的包装,斯柯达的野帝就是一个好例子,这篇微信用了三张个性十足的漫画、三张乐队的照片,一个视频,虽然没有直接说产品,但从黑撒乐队的音乐和生活方式中,无一不传递着野帝的slogan 越野越自己。

车辙
cartracks

广汽本田雅阁《轮胎上的艺术品》

推荐理由:在六大自媒体连续做了八期的车企官方微信文章的观察和评比后,发现一些车企对官微的重视程度确有增加,在文章的打磨上也明显用心起来,并且都在努力拼创意。广汽本田雅阁的这篇,通过新加坡的一位创意总监之手,以轮印来展示艺术之美,让人惊艳,过目难忘,也让雅阁的“逼格”瞬时提高。车企喜欢玩艺术和概念,但时下要想玩出新意来确实不容易,需要绞尽脑汁。

Jeep Life:大牌复古单反与巨星

推荐理由:其实车企在宣讲自己的品牌或产品理念时,真的没必要每次都得把自己或者产品拿出来说事。如果定位够精准,那么对自己的消费群体应该是非常了解。去感受他们所喜爱的事物,去推荐他们所认可的生活方式,这种感情的共鸣,也许比枯燥的品牌理念灌输和产品手册式的文案说明,效果要来的更好。Jeep似乎深谙此道。

汽车人侃世界
gossipautoman

上海大众汽车:《以“德”服人,凌渡设计师原来是“暖男”!》

推荐理由:上海大众通过这篇文章进行的情感营销是比较成功的。仅仅借助一个水杯位的设计来映射大众工程师对于用户的贴心,这番温情内容牢牢抓住了读者的心,上海大众的实力的确了得。相信一定会有不少年轻的客户被这种实用的设计打动(去party怎么能少得了大可乐呢?)这些可读性比较强的内容才是车企真正应该去努力的方向。

宝马中国:《激情当道,揭蜜生活——BMW故事》

推荐理由:“BMW故事”是宝马在官网上做的一个互动。而这篇文章则应该是对之前优秀内容的汇总。从图文中不难看出,除了享受宝马引以为傲的驾驶乐趣以外,宝马也成为了车主丰富多彩的生活伙伴。现在的车企大多都是在强调自己的内容,有时候换个角度从车主的视角来看看车企,说不定会起到很不错的作用。

车图腾
chetuteng-com

沃尔沃汽车中国:《别赶路,去感受路 沃尔沃2015新款XC60西游记之古丝路之旅》

推荐理由:沃尔沃西游记之古丝路之旅在众多车企活动中亮点并不太突出,因为大家都在做,想与众不同也真心不易。不过它的主题一下子吸引了暮四——“别赶路,去感受路”。是的,城市的快节奏使我们疲于奔命,为了生活,为了梦想,我们一直都在匆匆赶路,晚睡早起,精疲力尽。为什么不去感受路呢?终点虽重要,但路上同样景色怡人,活色生香。

凯迪拉克塔台,凯迪拉克编队请求起飞》

推荐理由:这是凯迪拉克Vday性能秀系列线下活动中,特技表演的几个片段,现场很high!而且将产品的性能做了很不错的展示。当然,如果你坐在车内,应该会有很深的赶我。

童济仁的汽车评论
AutoTong

捷豹路虎中国:《秘密探访捷豹实验室,小鲜肉Nicholas拼了!》

推荐理由:XE的预热持续不断,这次轮到了曾出演《X战警》的英国小鲜肉Nicholas Hoult来“掺和”。一连四部的广告,从增压式发动机带来的瞬间加速快感、借助3D CAVE虚拟技术观看车辆的投像、极端条件下的点火实验以及残酷的撞车测试来表现捷豹的性能。从好莱坞的大反派到贝克汉姆的穿越历史,这种绅士范的广告一直是捷豹的特色,在宣扬自己的同时,对于读者也是一种视觉上的享受。

绅宝《嘿,安全这件事儿其实不分男女》

推荐理由:结合12.2“全国交通安全日”的热门话题,绅宝开展了一次有意思的男女对比。前半段一直都在黑女司机的种种行为,而在文末话锋一转,以绅宝的安全配置来作为女司机安全日的专属宝贝,与男司机各种担心形成鲜明对比。创意不错,但些许有些牵强,这样的例子值得推荐。

排气管
auto-paiqiguan

一汽马自达阿特兹负心汉别看!就让它冻着吧!

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