AutoLab广州车展：车企口号哪家强？

11月22日是第12届广州车展专业观众日的最后一天，由于适逢周六，按照多年来的经验，应该会吸引大批普通市民的蜂拥围观。对于厂商来说，考验他们“段子能力”——口号是否给力的时刻终于到了。

文 ▎蒋城先

这年头，巧用假借字已经成为“段子手”的基本功，不时爆出精品。但由于竞争激烈、客户又要求甚紧，因此某些脑汁已尽的文案也整出了不少文虽达意、理却难通的怪诞之作来。下边一起来欣赏：

█ “挚热驱动”讲的是环保？

通常来讲，汽车厂商文案都喜欢用四字“新编成语”，这样会显得四平八稳，用词上则玩命高大上正能量。

例如保时捷的“挚热驱动”，含义是“将内心的每一丝挚热转化为潜能，驱动传奇人生”。如果不熟悉保时捷本次展出的三款新能源车型的话，可能无法理解其潜藏的对插电式混动力技术的自豪感。

其实，AutoLab胖兔哥更欣赏“筑梦溢彩，心耀未来”这个口号。“保时捷溢彩心”看起来是在征集艺术作品，实则是为了改善贫困（留守）儿童的教育和学校生活而持续五年的公益活动。

用保时捷中国公关传媒总监彭明山的话说，就是“让孩子获得追逐梦想的同等机会。”当然这个梦想不仅仅是读书吃饱穿暖那么简单。比如，让他们长大了也能有开上保时捷的机会。

█ 亮“见”：从“预见”到“创见”

今年奥迪弄了一个名叫“e-tron”的“机器人”为A3 e-tron“带盐”，也给奥迪展台定了基调“科技创见未来”，包括nanuk quattro概念车、A3 e-tron混动版等也给本届广州车展带来了不少的科技感。

而从“预见未来”到“创见（造）未来”，既表示奥迪在智能汽车领域要开始出产品了，也预示着奥迪和“见”彻底“干上了”。

奥迪亮“见”也是事出有因，自从福特想出了“进无止境”后，别的厂商都没法玩“止境”了，Q7表示：“你怪我咯？”

█ 专注……我就是快、咋了，你咬我啊？

关于啥叫“专注驰骋”，请见下图，按胖兔哥的理解，讴歌的本意是专注极致和驰骋于心，然后随着流传就迅速变成专注于“快”了。

反正讴歌觉得挺好的，于是在琶洲展馆屋顶上打了大幅广告，至于效果如何，还是留给消费者用钱包说话吧。

█ 悦己？越级？约吗？

为了宣传“越己 心力量”，马自达还请张玮唱了一首“生而不同”。单从字面上看，马自达的新广告语有“超越自己（越级）、新力量”的意思，但想通过张玮传达出来的“执着”精神则不够明晰。

这是为啥呢？原来马自达为新品牌形象布了“好大一盘棋”，除了张玮、未来还有孙正、隋棠、池磊也要出来演绎“We Are Breaker!我们,生而不同！”

不过，据胖兔哥分析，马自达想表达的核心应该是“匠魂”，即源自日本的充满生命没血的精湛“工匠精神”。

如此复杂的品牌文化塑造，是否能让消费者读懂呢？受众会不会对“约吗”这种“三俗”风格更感冒呢？抛开效果来讲，就文宣来讲，已经属于诚意之作了。

█ “无止境”？不，是你的“无止境”

网上有云：当你写出了一条好段子，就意味着别人无段可写。

所以，当偌大的大众馆（没错，一屋子的大众品牌）亮出“驱动-众心-无止境”时，胖兔哥就会条件反射地想起外头汽艇上福特的那四个字“进无止境”……这种条件反射真可怕！

另外，同样是宣传新能源技术，大众显然不够上心，没有留下特别吸引人之处。

█ 一步走对、步步走对

相对于某些车企十分复杂深邃挑战智商的口号，丰田这次学“精”了，把原来宣传许久却仍让人云山雾绕的“云动双擎”改成了“XXXX，步步向前”，比如是宣传混合动力车吧？就叫“我有双擎、步步向前”，说到整体文宣吧，就叫“一路追梦、步步向前”，甚至战略都叫“步步向前”战略……

虽然从字面上你可能不知所以然，但绝对容易记忆，够积极向上正能量。

█ 别跑、跑快容易扯了胯

据说今年要打造有“情怀”的广州车展，从展会本身没看出来，不过一些车企确实在这方面下了功夫。

这一次，沃尔沃首次大规模地向普通市民推出“别赶路、去感受路”的新广告语，“赤果果”地宣扬享受生活、享受和家人在一起的北欧价值观，甚至还写了一首同名歌曲……哼，难道不知道咱们的价值观是“宇宙真理”吗？

█ 家庭幸福是车能做到的最大贡献

11月20日，吉利退出了搭载1.3T涡轮增压发动机、G-Link手机交互系统等技术的新远景。不仅从外观、内饰、底盘调教都借鉴了沃尔沃的简约典雅风格，就连宣传上也用上了“家庭幸福至上，关爱每一个家庭成员”的关怀式语境。

在宣传上，吉利没有过多渲染标配四轮碟刹、阴模吸塑仪表盘、360度可视倒车系统等越级配置，而是强调了丰富的智能科技配置与主被动安全配置，而达到超越合资品质的6级车内空气质量、灵活多变且舒适实用的内部空间，则都是充分考虑了家庭实用的需求。

不管能不能“让幸福更进一步”，这种关注“人”的文案都是值得鼓励的。

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