【汽车人◈现场】Q50L的敢爱法则

在这个瞬息万变也是增长最强劲的市场，不断涌现的年轻消费者对于高端产品正在形成强烈的认知，英菲尼迪将为这些年轻人提供更加“锐气”的产品。

就在十几天之前，英菲尼迪首款国产车型Q50L在东风日产襄阳工厂下线，而在昨夜的深圳音乐厅露天广场，Q50L正式上市，英菲尼迪国产化车轮滚滚向前。

Q50L为消费者提供了五款车型可供选择，全系搭载2.0T发动机，售价区间覆盖27.98-42.98万元，其中未来主力销售车型售价不超过35万元，并且全系享有4年免费保养政策，颇具诚意的表现再次赢得了现场经销商的掌声。可以说，在凯迪拉克ATS-L以及新奔驰C级长轴距车型相继涌入市场之后，英菲尼迪Q50L的到来预示着新的争斗一触即发。

小体量，高增长，永远不要低估冠军的心。今年前10个月，英菲尼迪在华销量超过23000辆，同比增长达到85%，不断突破着自己创造的中国市场豪华车品牌增长速度纪录。从国产化项目启动再到如今Q50L的快速出击，英菲尼迪仅仅花费了两年时间，接下来，根据这个豪华品牌的发展规划，英菲尼迪将在五年之内争取达到10万辆规模，其中过半销量将由国产车型承担。

在蓝色灯光的包裹、映照下，现场闪耀的英菲尼迪银色logo仿佛就是夜空之中最明亮的一颗星，你或许能够感受到一种强烈的信号：“演出”就要开始了。

东风汽车董事长徐平来到现场，亲自为英菲尼迪的这场国产化演出站台，徐平董事长在致辞中表示：“Q50L的到来是英菲尼迪迈出的坚实一步，从这一刻起，更多的中国消费者将用更加合理的价格、更从容的心态享受到豪华车的产品与服务。未来随着合作的深入，通过每一位员工、每一个投资者、合作伙伴的努力，东风英菲尼迪品牌在中国的发展将会跨越到一个新的层次，为豪华车市场带来新的活力。”

在Q50L的露天秀中，英菲尼迪仍然旗帜鲜明地亮出了那一句熟悉的口号敢·爱，勇敢地热爱、勇敢地做出自己的选择，这恰恰就是英菲尼迪最为擅长的事情。在整个上市过程中，英菲尼迪展现了自身关乎勇敢的法则，东风英菲尼迪总经理戴雷告诉我们，Q50L是一款具备锐气、志气和底气的国产车型。

“英菲尼迪拥有锐气、志气和底气，这是我们无惧挑战的宣言，英菲尼迪的第一款国产车型Q50L是一个后来者，但是我们带来了更强大的产品力、更有吸引力的价格，同样拥有充满锐气的雷诺—日产全球标杆工厂襄阳工厂。英菲尼迪要做一个有志气的品牌，挑战豪华车市场的权威，强大的合作伙伴东风汽车将为英菲尼迪的告诉发展注入底气。”就如戴雷所言，英菲尼迪并不掩饰争夺国内高档车市场第四位的目标，这种“志气”首先来自对于中国高档车市场前景的乐观判断。

在戴雷看来，消费升级以及城镇化的迅速发展，这些都将为高档车注入增长动力。“目前中国的豪华车市场远未定型，对于更多的二线高档车品牌来说，做好品牌塑造、用户体验，推出新的产品，我们都有提升的机会。”

值得注意的是，近几年来，国内高档车增长速度接近20%，远高于市场整体增速，来自麦肯锡的预测更是表明，在2020年之前，中国高档汽车市场将以12%的年增长率继续发展，豪华汽车销量将达到300万辆。可以说，在这个瞬息万变也是增长最强劲的市场，不断涌现的年轻消费者对于高端产品正在形成强烈的认知，英菲尼迪将为这些年轻人提供更加“锐气”的产品。

车辆的高性能以及充满艺术灵感的设计，英菲尼迪Q50L延续着品牌自身的核心卖点。东风英菲尼迪Q50L全系均搭载来自戴姆勒的2.0T涡轮增压直喷发动机以及7速手自一体自动变速箱，发动机最大功率和扭矩与进口Q50保持一致，运动版、豪华运动版车型更将配备线控转向技术。与此同时，Q50L直接把目光瞄向了奔驰C260L、奥迪A4L、宝马3系等对手，据了解，Q50L国产版本轴距将达到2898mm,超出竞品车型69—137mm。

另一方面，东风日产襄阳工厂无疑也是英菲尼迪“锐气”的重要来源。襄阳工厂已经连续多年斩获雷诺日产联盟标杆工厂，同时获得了英菲尼迪全球4.5分授权认证，未来，英菲尼迪Q50L、QX50L等国产车型将会从襄阳驶向市场前线，叩开主流高档车阵营的门槛。

除了富有诚意的价格，值得信赖的品质之外，高档车的竞争更是品牌文化的较量。“年轻的中国消费者非常聪明，有见识，期待很多快速有趣的变化。他们欣赏品牌背后的价值，看重汽车如何能够帮助他们代表自己。”正如Designworks USA上海设计工作室创意总监Magnus Aspegren所言，真正击中人心的往往会是一个品牌背后的情感主张。

在接受《汽车人》的采访中，戴雷也坦率指出，对于英菲尼迪来说，真正的发力就是在国产之后，未来两三年的主要任务仍然聚焦于做好品牌。“争夺中国高档车市场第四名是一个长期的目标，成就这个目标不仅仅单纯依靠销量，更加需要考虑品牌的认知度与美誉度。英菲尼迪的品牌知名度快速的提升，我们要继续塑造最感性的豪华品牌，接下来在情感营销、体验营销等方面都会采用创新性的做法。”

实际上，在敢·爱品牌传播路线的串联下，英菲尼迪人性化的豪华形象越发清晰。在Q50L的上市现场，英菲尼迪也为这场品牌show注入了满格正能量。体操世界冠军李小鹏及其妻子李安琪、北大“超级演说家”刘媛媛，以及从深圳走出的华为手机，不同的生命个体都在传递同样的概念，你原本就很勇敢，不要惧怕人生之中的挑战。

你的内心一定也有很多梦想，何不勇敢地忠于自己的选择。依托于截然不同的品牌定位以及情感诉求，英菲尼迪等二线高档车品牌的崛起之势已经不可阻挡。