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把握未来市场价值,东风雪铁龙的变与不变

徐梦雅·2017-11-30 15:00
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在中国市场上,超过20年的主流品牌只有东风雪铁龙、上海大众一汽大众三家。作为最早入华的汽车品牌之一,已进入下一个成长期的东风雪铁龙该如何发力?

在下一个汽车时代正式踏临前,东风雪铁龙于本届广州车展上向外界宣告,它将以变与不变的态度叩响了汽车市场新生态的大门。

以变求生,密集导入新产品

广州车展并不只是汽车圈的一场年终趴体,更是检验车企潜在实力的试金石。本届广州车展,东风雪铁龙由乐享中高级SUV天逸领衔,率全新越享高级轿车C6、驾享中高级轿车第三代C5等家族成员悉数出展。此外,东风雪铁龙还就未来产品规划及首款智联网汽车2018年上市等相关信息进行了首度披露。

随着智能互联的发展和90后的成长,我国汽车消费群体的结构正悄然发生变化,新车的迭代也需遵循当下的主流,嗅到新气息的东风雪铁龙开始积极响应市场。本届广州车展上,东风雪铁龙宣布联手AliOS、斑马网络将以共同开发的智联网汽车为基础,共同搭建出行服务生态圈,提升整车产品定义,而首款搭载AliOS的合作车型预计2018年推向市场。

这是一个以变才能求生的时代,东风雪铁龙除公布下一年将推出产品外,还将未来规划公之于众。遵循轿车、SUV两条发展线,到2020年前,东风雪铁龙以平均每年推出1-2款新车的速度,实现全部产品升级换代。

此外,为刷新品牌形象店视觉形象效果,东风雪铁龙遵循雪铁龙全球统一的全新形象标准对终端网络进行了改造升级,煞费苦心通过对展厅的重新布局组合与设计,践行“与众不同、愉悦感受”的品牌承诺。

不变之法,雪铁龙在华价值把握

作为最早入华的汽车品牌之一,东风雪铁龙欲以丰富车型和创新科技等一系列举措,来打破如今汽车市场的沉寂。它又能否成功,或者说,它是否为那个能把握市场的潜力股?

想要成长为中国车市的领军车企,除了在车型上下功夫外,离不开它的发展理念。一直以来,“更年轻、更具活力和创造力”的品牌为东风雪铁龙的价值把握。

从东风雪铁龙今年上市的新车SUV天逸可以看出,年轻化、活力化和时尚化一直是其所要极力塑造的风格,而SUV天逸也用数据证明东风雪铁龙价值把握的准确性:自SUV天逸上市至今两个多月,累计开票近15000台,累计收到订单超20000台,高意向线索超8万。在四个级别、六款车型中,豪华型及以上订单占比达50%;换购比例中,其它品牌车型占比64%,并以整体近26%的成交率领先于市场。

全球消费群体年轻化趋势愈演愈烈,但唯一不变的是谁能渗透年轻消费群体,就能把握未来市场价值。东风雪铁龙积极向年轻消费群体靠拢,巩固了其未来在车市发展的地位。

长胜之道,INSPIRED BY YOU

如果说车型是东风雪铁龙在市场的切入点,年轻化是东风雪铁龙在市场的价值把握,那么“INSPIRED BY YOU”便是东风雪铁龙在车市的长胜之道。

2017年,雪铁龙在全球提出“INSPIRED BY YOU”品牌战役活动。经过研究发现中国用户一生在车内的时间平均长达3年零1个月, 为让用户在雪铁龙车型上拥有丰富、价值和愉悦的体验,雪铁龙雪铁龙提倡用独特大胆和积极的心情去创享车内更有效的时间,提倡为用户带来驾乘上面的全方位舒适。

究竟是雪铁龙丰富了用户的出行生活,还是用户让雪铁龙变得更有趣,谁也无法给出标准答案,但可以知道的事,这是互相作用的。

从引领两厢潮流的富康,到中国首款“水滴形”的单厢车萨拉-毕加索,再到SUV天逸,东风雪铁龙的车型越来越符合中国消费者的需求,这一切只因INSPIRED BY YOU。

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