90后看老总|广汽丰田李晖： 行走在充满人民币味的丰田上

广汽丰田执行副总经理李晖说：“花钱方面，100块钱可以得到30块钱的效果，也可能得到甚至超过100块的效果，关键要掌握方式方法。”从2006年加入广丰至今的20年间，李晖深谙花钱之道，让自己的晋升前程也充满了人民币的味道。

（李晖）

李晖自身条件不错，人长得又高又帅，符合合资公司中方发言人的外形要求。经济学出身的他一早就知道了金钱的力量，在加入了广丰这个“豪门”之后，摇身一变高富帅，踏上了“花钱花到手抽筋”的金光大道。

而且越是花钱，李晖的职业生涯也越是顺利。

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2006年，因43天成功建成广汽丰田样板4S店而“一战成名”后不久，李晖“热销车型坚决不加价”的行为被媒体广泛报道，不久后晋升广汽丰田销售部副部长。在2012年钓鱼岛事件强大的舆论包围下，广汽丰田因被斥是“日货”，遭遇经常性破坏期间，他一方面高调疾呼“广汽丰田是国货”，一方面对受损伤的323辆广汽丰田车主进行赔付，而当时丰田总部还没有任何指示，结果他赌赢了。随即在2013年，李晖升任广汽丰田执行副总经理。

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2013年11月，李晖主张“6.98万起”的小车战略成为合资产品最低价格，可以肯定的是，此战略几乎“没什么利润可言”。但李晖却表示：直言赔钱赚吆喝不仅是为了销量，也是为广丰培育未来10年至20年的用户，提钱的话就太俗了，要立志让广丰“扬名立万”！这语气铿锵，让广汽和丰田的领导看了也不禁动容啊。

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2014年，李晖再接再厉，想通过雷凌的高调营销砸出广丰的“年轻化”，为其上市华丽布局红毯秀、在多个城市中心摆放闪电型标志、邀请舒淇和金刚狼休·杰克曼拍摄好莱坞电影短片、赞助央视即兴喜剧真人秀《喜乐街》，后据广汽丰田执行副总经理李晖透露：“雷凌是广汽丰田成立至今史无前例的一次产品营销，我们为此投入的营销资源已经过亿”。然而，高调入市后却迅速降价，销量远不如同门竞争的卡罗拉 。

销量反响平平，但李晖的那句“我就是雷凌，雷凌就是我”却让人印象深刻，成为了“砸出一个亿”后被人偶尔被记起的桥段。

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就像连续四年冠名赞助广马后，李晖也演说一段花钱后的台词：“广汽丰田将不仅要做有爆发力的‘百米飞人’，更要做有耐久力的马拉松选手，坚持‘质的增长高于量的增长’的发展哲学。”

与广汽丰田有关的每一个大小报道中，几乎都有李晖的身影，他似乎已经习惯了让“方向在我手中”。不到50岁的李晖正当年，有大把的点子和力气去花钱。然而，对于2016财年利润减少30%的丰田汽车来说，能否一直“壕”下去呢？