六大汽车自媒体联合推出：谁家的官微文章最出色? 第3期



文/余建良

推荐理由：每次组织随机分发给车辙的十多家车企官微账号，百余篇文章中如果能出现一两篇这样假借调侃的文章是极好的。这篇文章虽然看似结构简单，但在通过三国几个人物诙谐夸张的对白设置，将豪情SUV的尺寸、空间、配置以及通过性等产品特点带了出来。写这篇文章的小伙伴是花了不少心思的。

推荐2JEEP：《这个万圣夜，一大波00表情正在靠近》

推荐理由：10月31日是西方的传统节日万圣节。但在商家的包装下，西方节日其实已经成为我们的商业促销日。运营车企官微账号的小伙伴自然要借题发挥。不过，从多家账号就万圣节的主题宣传来看，JEEP的这篇在车辙这次的样本中最值得一提。将JEEP车型做成卡通的GIF动态图片，同时在下面说明了分享这些图片的操作方法以及辅以“神秘礼物”的诱惑，无疑会激发粉丝们的分享欲望，从而达到品牌宣传的积极诉求。

《汽车人侃世界》微信号:gossipautoman

推荐1一汽吉林：《江湖惊现“最牛停车哥”！》

推荐理由：一汽的这次病毒式广告可谓是经典的成功案例。一瞬间整个网络被“停车之神”给淹没了，与此同时一汽的森雅自然也被大家牢记。当然，文末的“有好事者不服气地说，那是因为这辆森雅车操控好，转弯半径小，换个车让他试试……”还是把一汽推广自己的目的暴露了～不过不管怎么样，间接地推广品牌似乎更能被大众接受，效果也更好。？

推荐2雷克萨斯:《或许，设计并不存在》

推荐理由：与很多厂商在上市前的倒计时不同，这次nx走了一发文艺路线，用多个角度介绍了nx的设计灵感，让读者能够非常直观了解到nx的设计语言，也为本月的预热做好了铺垫。虽然雷克萨斯对新媒体的投放并不多，但其功底不容小视。

推荐1上海大众斯柯达：《【硬更IN】万圣节Party，去啊》

推荐理由：在社交媒体时代，能够结合热点做内容是吸引读者的重要方式之一，这一次上海大众斯柯达很好地结合了两个热点事件，一个是西方的万圣节，另一个则是由阿里旗下“去啊”旅游服务新平台引发的一场关于营销+公关的网络撕B大战。单从标题看就让人耳目一新，而文案与斯柯达晶锐的结合也很到位，能够突出车型的特点和优势，而且图片精美，值得推荐。

推荐2奔驰Smart：《被天蝎伤过的你，进来哭吧！》

推荐理由：看到标题，相信很多年轻人都有点进去看的欲望。聊星座是很多年轻人的一大爱好，从这一点上说，显然Smart的选题是成功的。Smart的目标很明确，它们就是针对年轻而富有个性的年轻消费群体，自然推送的内容也富有鲜明的个性色彩。除此之外，文章的形式同样值得称赞，gif动态图让内容的表现更加生动，情感更为丰富，更能感染读者。赞！

《排气管》 微信号：auto-paiqiguan

推荐1上海大众汽车：《【大众一家】万万没想到，还可以这样看病...》

推荐理由：2个月前，波士顿咨询公司发布《品牌忠诚度之争：中国汽车市场的下一场战役》报告，其中指出，至少有75%的中国车主计划在购买下一辆汽车时更换品牌，而这些车主所保有的汽车高达9000多万辆。这可真是一个巨大的市场数据，也从侧面印证了中国汽车消费者品牌忠诚度过低的事实。近年来，各车企在车主关系维护方面也可谓倾尽全力，但是大众此举更深入人心。不是出去搞搞自驾，吃吃喝喝就已足够，更是要深入车主生活，为车主解忧，经历过凌晨3点去医院挂号的人就能理解。

推荐2DENZA腾势：《【出发吧！未来合伙人】读城·北京》

推荐理由：人们一边嫌弃着所居城市的种种不足，一边眷念着生养自己的土地，即便是外来客，在一段时间之后，也会生出无限感情。因此，“我的家乡如何如何”这样的文章总是能拨动网民心中那根情丝。腾势这篇文章即是如此，一边表达对北京文化的赞美，一边谦逊而克制的介绍自己，包容的北京，总会给它留下一席之地。