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六大汽车自媒体联合推出:谁家的官微文章最出色? 第3期

车辙·2014-11-04 08:00
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什么时代做什么事情

文/余建良

推荐理由:每次组织随机分发给车辙的十多家车企官微账号,百余篇文章中如果能出现一两篇这样假借调侃的文章是极好的。这篇文章虽然看似结构简单,但在通过三国几个人物诙谐夸张的对白设置,将豪情SUV的尺寸、空间、配置以及通过性等产品特点带了出来。写这篇文章的小伙伴是花了不少心思的。

推荐2JEEP:《这个万圣夜,一大波00表情正在靠近》

推荐理由:10月31日是西方的传统节日万圣节。但在商家的包装下,西方节日其实已经成为我们的商业促销日。运营车企官微账号的小伙伴自然要借题发挥。不过,从多家账号就万圣节的主题宣传来看,JEEP的这篇在车辙这次的样本中最值得一提。将JEEP车型做成卡通的GIF动态图片,同时在下面说明了分享这些图片的操作方法以及辅以“神秘礼物”的诱惑,无疑会激发粉丝们的分享欲望,从而达到品牌宣传的积极诉求。

《汽车人侃世界》微信号:gossipautoman

推荐1一汽吉林:《江湖惊现“最牛停车哥”!》


推荐理由:一汽的这次病毒式广告可谓是经典的成功案例。一瞬间整个网络被“停车之神”给淹没了,与此同时一汽的森雅自然也被大家牢记。当然,文末的“有好事者不服气地说,那是因为这辆森雅车操控好,转弯半径小,换个车让他试试……”还是把一汽推广自己的目的暴露了~不过不管怎么样,间接地推广品牌似乎更能被大众接受,效果也更好。?

推荐2雷克萨斯:《或许,设计并不存在》


推荐理由:与很多厂商在上市前的倒计时不同,这次nx走了一发文艺路线,用多个角度介绍了nx的设计灵感,让读者能够非常直观了解到nx的设计语言,也为本月的预热做好了铺垫。虽然雷克萨斯对新媒体的投放并不多,但其功底不容小视。

推荐1上海大众斯柯达:《【硬更IN】万圣节Party,去啊》


推荐理由:在社交媒体时代,能够结合热点做内容是吸引读者的重要方式之一,这一次上海大众斯柯达很好地结合了两个热点事件,一个是西方的万圣节,另一个则是由阿里旗下“去啊”旅游服务新平台引发的一场关于营销+公关的网络撕B大战。单从标题看就让人耳目一新,而文案与斯柯达晶锐的结合也很到位,能够突出车型的特点和优势,而且图片精美,值得推荐。

推荐2奔驰Smart:《被天蝎伤过的你,进来哭吧!》


推荐理由:看到标题,相信很多年轻人都有点进去看的欲望。聊星座是很多年轻人的一大爱好,从这一点上说,显然Smart的选题是成功的。Smart的目标很明确,它们就是针对年轻而富有个性的年轻消费群体,自然推送的内容也富有鲜明的个性色彩。除此之外,文章的形式同样值得称赞,gif动态图让内容的表现更加生动,情感更为丰富,更能感染读者。赞!

《排气管》 微信号:auto-paiqiguan

推荐1上海大众汽车:《【大众一家】万万没想到,还可以这样看病...》


推荐理由:2个月前,波士顿咨询公司发布《品牌忠诚度之争:中国汽车市场的下一场战役》报告,其中指出,至少有75%的中国车主计划在购买下一辆汽车时更换品牌,而这些车主所保有的汽车高达9000多万辆。这可真是一个巨大的市场数据,也从侧面印证了中国汽车消费者品牌忠诚度过低的事实。近年来,各车企在车主关系维护方面也可谓倾尽全力,但是大众此举更深入人心。不是出去搞搞自驾,吃吃喝喝就已足够,更是要深入车主生活,为车主解忧,经历过凌晨3点去医院挂号的人就能理解。

推荐2DENZA腾势:《【出发吧!未来合伙人】读城·北京》


推荐理由:人们一边嫌弃着所居城市的种种不足,一边眷念着生养自己的土地,即便是外来客,在一段时间之后,也会生出无限感情。因此,“我的家乡如何如何”这样的文章总是能拨动网民心中那根情丝。腾势这篇文章即是如此,一边表达对北京文化的赞美,一边谦逊而克制的介绍自己,包容的北京,总会给它留下一席之地。

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