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车企官微七夕行动:九大派系衍生营销百态

车辙·2014-08-08 14:44
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总第0117期

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随着移动互联网的迅速崛起以及社交产品的迭代更新,在传播大变革的时代,企业官方微博担当了这两年企业对外最快最有效的沟通工具。因此,每当一些重大节庆,多数企业也都会通过官微变着法子向外传达自己的企业以及产品理念。因此,汽车消费的年轻化,让情人节以及七夕这样的年轻人节日成为企业官微大展拳脚的契机之一。然而,通过对今年主流车企官微就七夕的应景宣传,车辙还是发现了不少问题,我们经过归类总结,分为九大派系。

  七夕对现代的年轻人来说,不知不觉就演变成一个非常重要的节日了,各大花店鲜花售罄,各大酒店的情侣座提前售罄,各大商场的巧克力售罄……当然了,对汽车行业来说,最希望的是自己品牌四S店的车子也能售罄。

  于是乎,各大汽车品牌也都纷纷使出浑身解数,希望能在七夕这天打动消费者,让消费者“怦然心动”,然后跑到四S店买辆汽车送给心爱的她(他)。

创新派

代表之一:比亚迪

  不得不说,比亚迪的营销功夫见长,七夕期间发布的四条与七夕有关的微博都相当创意。

  第一篇文案用拆字和素描,文案和配图都引人入胜。

  第二篇文案采用当下最受欢迎的星座为切入点,巧,妙。

  第三篇文案借拟人化手法,突出比亚迪动力强劲,漫画的表现形式很受欢迎,文字对白简洁而突出重点,赞。

  第四篇文案借七夕的“七”字突出的七大配置亮点,切入也非常自然。

  比亚迪的营销用一个词总结就是“用心”,文案富有创意,切入点自然而又引人入胜。

创新派

代表之二:东风标致508

  文案:#七夕快乐#迢迢暗渡,便胜却人间无数。

  东风标致借牛朗星和织女星的约会,完美地体现了东风标致508的车身曲线,给消费者留下深刻印象,增强了消费者对东风标致508的好感。方案、设计的创意都必须给32个赞。

创新派

代表之三:上海大众斯柯达

  斯柯达原来在我眼里一直是个比较老态的品牌,但这次的文案却让人一下子爱上了这个品牌,年轻,充满活力,充满阳光。真好。

文艺派

代表车企:奥迪

  奥迪的文案相当 “高端大气上档次”,非常符合其自身豪华品牌的内涵,整个方案无论是背景、色调、文字都非常文艺范。

  同样文艺范的还有英菲尼迪

  对于车企来说,文艺范的营销其实是最保险的,不会出错,也容易上档次,通常豪华品牌最容易选择这一招术,之前宝马奔驰也都喜欢这一招术。

无节操派

代表车企:一汽马自达

  

  一汽马自达方案的标题就让无数少女芳心大乱:“给你介绍一个野战男神”,“男神”“野战”,如此挑逗的词语自然让人忍不住想一看究竟。接下来的词语更极尽挑逗之能事:“操控”“高度”“握感”,尼玛,马自达君,你这是想让人把持不住的节奏吗?接下来,谜底揭开,原来一汽马自达要介绍的男神是一辆车,至于到底是什么车,且待下回分解。其实熟悉马自达的人都知道,一汽马自达要介绍就是马自达CX-7。

  同样无节操的还有奇瑞汽车。

  为什么说奇瑞无节操,各位客官自己慢慢领会吧。

常规派

代表车企:广汽丰田力帆汽车、东风标致、长安福特、上汽荣威

广汽丰田

#最美副驾驶#七月七日情,晒晒你的幸福情,无论一见钟情还是青梅竹马,晒出你的最美副驾驶,并@广汽丰田?官方微博。因为有你的爱,让这个浓情夏日更加浪漫!我知道,世界的一端总有你在,偶然的,注定的,就让这张爱的画面,完整表达你们的爱!赶快参与话题,上传图片,@广汽丰田,精美大礼等你拿哦!

力帆汽车

#晒幸福 赢智能手机#七夕即将到来,快来小帆这儿晒幸福!小帆早已备下甜蜜好礼来助兴!即日起至8月5日,关注@力帆汽车+转发本微博并晒出你的幸福照片@力帆汽车,就有机会赢取大屏智能手机一部!一共送出2部,还有力帆公仔(5个)、力帆定制卡包(5个)等你来拿!单身更别羞涩~爱要大声说出来!

上海汽车荣威

#荣威视点#“有时候你想证明给一万个人看,到后来,你发现只得到了一个明白人,那就够了。”无论开过多少个日日夜夜,荣威君都愿你找到这个人-----七夕快乐。

东风标致2008

七夕将至,如果给你一辆东风标致2008,你将如何利用爱车进行表白?发送带有#玩转2008之七夕大不同#标签的表白招术至官方微博,就有机会获得《如果爱》明星亲笔签名的T恤哦!这个七夕,表白就要“玩,全不同”!@湖北卫视如果爱

上汽集团MG

#MG3英伦精品小车#七夕佳节,电影院隔座票已售罄,Motel被攻占,情侣拿着小杜在逍遥……全世界只剩光棍的你?还不快学学“七夕代言人”牛郎,带个“小三”回家?购买七夕节限量版MG3,最低首付2成,并且立享18个月0利率大优惠!http://t.cn/RPxmc6b

东风标致Peugeot

七夕鹊桥相“Hui(惠)”时,“Li(礼)”直气壮说爱你!http://t.cn/RPUx7bU

长安马自达

  

上海大众汽车大众品牌

#New Polo新青年#这个七夕,砸下银子买花买礼物?不如选择New Polo,和喜欢的人一起享受浪漫与甜蜜。New Polo全系可享1年0利率,2年3年低利率,半付半贷0利率或3000元置换贴息的金融置换二选一礼包。购New Polo 1.4 MT还赠送行车记录仪或2500元保险二选一。#今夕无息#,厚惠有期。详情咨询当地经销商。

  常规的打法非常容易操作,最常见的无非是转发有奖,晒照片有奖,各大车企基本都用的这一招数,最保险,也最容易立竿见影见到效果。

坑爹派

代表车企:海马汽车

  最坑爹的营销非海马汽车莫属,居然在七夕当天发了一条“#逗你玩儿#七

  夕来了,请你接受分手前最后一个礼物。”的微博。女主角打开礼品盒,虫子爬了一身。

  我想问海马汽车的是,你确定你不是受到伤害受到打击了?不是刚刚失恋刚刚被女朋友甩了才想出如此恶毒的创意?

  在车上收到礼品,礼品盒里全是虫子,请问,这车子是海马的吗?

炫技派

代表车企:通用雪佛兰

  看到雪佛兰品牌这几个粉色的大字,让人非常有冲动在广场上找四辆同样的车,然后,一个车顶上放一个粉色的字母,组成一个大大的LOVE,高调向自己的爱人示爱。雪佛兰,你的目的达到了。

瞎扯派

代表车企:长安福特

#七夕,遇到这样的“暖男”就嫁了吧#有时候枯燥贫乏的生活,是需要些有品位的小创意来调剂一下才更有品质。就好比长安福特,它的EPAS电动助力转向系统十分灵敏,可以让你轻松上路,从而在路上拥有强烈的掌控感与卓越的驾驶动力。这样的品质爱车,你想“驾”吗?

  长安福特,你这是想把自己定位为“女性专用车吗”,你这么一说,哪个大老爷们还敢买你的车?

  

温情派

代表之一:一汽大众迈腾

  #七夕情人节快乐#不需要太多的言语,也不需要太多的礼物,她只希望在今天你能够多陪陪她,然后做一顿烛光晚餐,感谢有你的陪伴,这是每位贤内助在今天简单而又美好的心愿。向默默奉献的贤内助致敬!同时大迈提醒今天还在忙碌奔波的人们,记得晚上早点回家。

代表之二:丰田

  唯情动人,也许刚好就那一句台词,打动了你的心扉。

懒惰派

代表车企:华晨汽车

  华晨的官方微博还停留在6月26日,而微博个人介绍还是“2012年7月9日晚,“十载创新路铸就中华魂——中华十年大型主题晚会”于沈阳华晨汽车厂区内隆重举行”。而官网的新闻更新一个月也才两三条。

  我想问的是,华晨汽车营销人员,你们这么“懒惰”,祁玉民知道吗?

  最后车辙菌想说的是:对于车企来说,也许七夕营销做的是无用功,不可能立即带来销量,但是如果你的文案刚好打动了消费者,刚好让消费者怦然心动,你就能一两拔千金,打动消费者,赢得消费者的心了。

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